בשנים האחרונות, זה הפך יותר ויותר פופולרי עבור מפורסמים לצאת לעסקי האלכוהול. אם להזכיר כמה, ג'ורג' קלוני, ניק ג'ונאס וריאן רנולס תקעו בהצלחה את אצבעותיהם במיזם העסקי הזה כאילו הם זקוקים לכסף ההמולה הנוסף. עם זאת, סלבריטאים אחרים אינם מוצאים את עצמם ברי מזל ונתפסים תחת משוב חריף על מותג האלכוהול שלהם.
קנדל ג'נר היא כבר לא הסלבריטאית היחידה שקיבלה תגובה נגד מותג משקאות, הודות לשחקן Michael B. Jordan, שעורר לאחרונה מחלוקת על חברת הרום שלו. בתחילת יוני, הכוכב המפורסם Creed ו- Black Panther השיק את מותג הרום שלו, J'Ouvert, שקיבל במהירות תשומת לב לא נכונה.השחקן בן ה-34 קיבל בעיקר תגובת נגד על שם הרום שלו J'Ouvert בגלל חוסר הקשר התרבותי שלו למונח. גלה פרטים נוספים על המחלוקת הספציפית הזו למטה.
10 המשמעות
J'Ouvert הוא מונח המשמש לתיאור הפסטיבל המסורתי שנחגג בטרינידד ובאיים אחרים של המזרח הקאריבי במהלך תחילת הקרנבל השנתי שלהם. המונח עצמו מקורו במונח הצרפתי הקריאולי "jour ouvert", שמשמעו שחר או בוקר, המסמל את תחילת הקרנבל. לפסטיבל הזה יש משמעות תרבותית משמעותית, המייצגת את שחרור העבדות כשהם מכסים את גופם בצבע צבעוני כביטוי לחירותם.
9 J'Ouvert Packaging
במהלך מסיבת ההשקה של ליין הרום של מייקל, פורסמו פוסטים חגיגיים רבים באינסטגרם כדי לברך על מאמציו.חברתו, לורי הארווי, הצהירה כמה היא גאה בג'ורדן בסיפור האינסטגרם שלה באותו ערב. פוסט אחד, במיוחד, הציג לראווה את אריזת הרום, אשר מציינת, "נגזר מהמונח האנטיליאני קריאולי בצרפתית שפירושו 'שחר היום', 'J'OUVERT' מקורו ברחובות שלפני עלות השחר של טרינידד, כחגיגה של אמנציפציה בשילוב עם עונת הקרנבל. לשמש כהתחלה לא רשמית של הפסטיבל. נוצר באותם איים, J'OUVERT Rum הוא מחווה לתחילת המסיבה."
8 מחלוקת
המחלוקת החלה כשהתמונות של מסיבת ההשקה החלו להתפשט בכל המדיה החברתית. למרות ההערה הקצרה וההיסטוריה של המונח J'Ouvert שהוטבע על אריזות הרום, אנשים נעלבו מהשימוש במונח כה חשוב מבחינה תרבותית כמו שם מותג. הם התעצבנו במיוחד מכך שהוא שימש את מייקל שאין לו כל קשר לתרבות הקריבית, מה שהעלה את השאלה האם מדובר בניכוס תרבותי.
7 העלילה מתעבת
מלבד התגובה המיידית של מייקל שמשתמש במונח משמעותי מבחינה תרבותית לרווח כספי, אנשים רבים גם נסערו מכך שהוא ניסה לסמן את המונח J'ouvert עבור המותג שלו. הכעס נגזר במיוחד מהשורה הספציפית הזו בבקשה לסימן המסחרי שקובע, "לניסוח "J'OUVERT" אין משמעות בשפה זרה" למרות הניסיון של מייקל להגדיר את המונח על אריזת הרום שלו. בשורה זו בלבד, אנשים רבים שיתפו את זעמם ברשתות החברתיות כדי לשמר את הערך ההיסטורי הגדול של המונח לתרבות הקאריבית.
6 עסק לסימן מסחרי
מייקל לא הגיש ישירות את הבקשה הרשמית לסימן המסחרי בעצמו. במסמך הפתוח לציבור ניתן לראות שאדם בשם לואי ריאן שאפר הגיש את הבקשה. עם זאת, שום מידע ברור לא מבהיר כיצד שפר קשור ישירות למייקל ולמותג הרום.לעולם לא נדע אם הוא שותף עסקי או רק האיש שמאחורי הווילון, ממלא את כל הניירת החשובה.
5 תגובה נגדית
אנשים לא חששו להפגין את הדאגה והכעס שלהם כלפי הניסיון של מייקל לסמן את J'Ouvert. משפיענית יוטיוב, Skinglo Nafro, ציינה בסרטון שלה: "חוסר הכבוד המוחלט שעוברים האנשים הקאריביים על בסיס יומיומי, והסימן המסחרי שיגיד שלג'אובר אין שום משמעות בשפה הזרה של i הוא כל כך חסר כבוד. " במקביל, שרת המסחר והתעשייה, פאולה גופי-סקון, דיברה עם ניוזדיי וקבעה כי הנושא "מעורר דאגה קיצונית" בנוגע לקניין הרוחני של מונח תרבותי. הניוזלטר של טרינידד אקספרס אפילו קרא לאחד מהמאמרים שלהם, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 ניקי מינאז'
אנשים רבים פנו לטוויטר ולאינסטגרם כמוצא כדי להציג כיצד השם של מותג הרום של מייקל היה שנוי במחלוקת.אחד מהאנשים הבוטים הרבים הוא הראפר והזמרת המפורסמת, ניקי מינאז'. האמן הזה יליד טרינידד דיבר באינסטגרם שלה כפלטפורמה להראות איך השם של המותג שלו פוגע בה. היא הצהירה בפוסט, "אני בטוחה ש-MBJ לא עשה בכוונה שום דבר שהוא חשב שאנשים מהקריביים ימצאו פוגעניים - אבל עכשיו כשאתה מודע, שנה את השם ותמשיך לפרוח ולשגשג."
3 עצומה
בתגובה למחלוקת, עצומה נוצרה על ידי יליד טרינידד, Jay Blessed, באתר Change.org. לעצומה יש כיום למעלה מ-14,000 חתימות, כולן הקוראות לעצור את הסימן המסחרי של המונח J'Ouvert. ג'יי ברוך מתאר בבירור את ההיסטוריה והמשמעות התרבותית של המונח בתיאור העצומה. ברוך מסיים את העצומה באמירה: "אנחנו לא עם חסר אונים! אנחנו אנשים עשירים בתרבות, היסטוריה ואהבה. הגיע הזמן שנאהב את עצמנו מספיק כדי להפסיק את מכירת התרבות שלנו לגורמים זרים שאינם מכבדים או מעריכים. התרומות העולמיות שלנו ושאינם תומכים ומחזקים את המדינות שלנו בדרכים מכבדות, ארוכות טווח, מוחשיות וניתנות לאימות."
2 התנצלות
מאז שקיבל תגובה כזו מהציבור לגבי השם של מותג הרום שלו, מייקל פרסם התנצלות בסטורי באינסטגרם שלו בסוף יוני. בפוסט ההתנצלות שלו, הוא הצהיר, "אני רק רוצה לומר בשמי ובשם השותפים שלי, הכוונה שלנו מעולם לא הייתה לפגוע או לפגוע בתרבות (אנחנו אוהבים ומכבדים) ומקווים לחגוג ולהאיר באור חיובי. כמה ימים היו הרבה הקשבה. הרבה למידה ועיסוק באינספור שיחות קהילתיות." הוא המשיך עם, "אנחנו שומעים אותך. אני שומע אותך ורוצה להיות ברור שאנחנו בתהליך של שינוי השם. אנו מתנצלים בכנות ומצפים להציג מותג שכולנו יכולים להיות גאים בו."
1 מה עכשיו?
האחרון ששמענו ממייקל בי ג'ורדן בנוגע למותג הרום שלו היה פוסט ההתנצלות שלו באינסטגרם בסוף יוני. כעת עבר קצת יותר מחודש, ועדיין אין חדשות לגבי הכיוון שהוא ושותפיו מתכננים לקחת לשם החדש של הרום שלו.האינסטגרם והאתר הרשמיים של J'Ouvert נותרו פרטיים מאז תחילת המחלוקת. אין ספק שייקח זמן להחליט על השם המושלם, במיוחד לאחר תגובה כזו על השם הפרטי.
