האם 18 שניות מספיקות כדי להפעיל התמוטטות טוויטר? אד שירן מראה לנו שזה לגמרי אפשרי.
בעקבות ההכרזה על אלבום האולפן הרביעי הקרוב שלו, שעתיד לצאת ב-29 באוקטובר 2021, אד שירן שלח את המעריצים לטירוף עם טיזר קצר בן 18 שניות של הסינגל השני באלבום. הקליפ מציג פרפר צהוב נוצץ במרכזו על רקע אדום ושחור תוסס, המחקה את עטיפת האלבום, שכותרתה "=" אשר שוחררה כתצוגה מקדימה בטוויטר ב-19 באוגוסט 2021.
הטיזר של השיר, שכותרתו "SHIVERS", נותן לקהל טעם קצר של המנגינה האופטימית אפילו כולל המילים הראשוניות כשהוא שר "I take an arrow to the…" לפני שהוא נמוג וחושף את תאריך היציאה לסינגל- 10 בספטמבר 2021.
בזמן הצפייה המקדימה של השיר ב-2 בספטמבר, שירן ניגשה לאינסטגרם כדי לפתוח את השיר, וחשפה כמה קרוב ללבו זה נראה כששיתף פרטים על תנאי הכתיבה המבודדים שלו. שירן מצהיר כי הוא "שכר חווה בסאפוק" בה הוא "הקים אולפן לכמה שבועות כדי לראות מה קרה" ואז מציין את פרק הזמן של 3 הימים שנדרש לכתיבת השיר. הוא הביע שזה "מיוחד מדי בשבילו כדי לטעות". שירן גם עורר את התרגשותם של המאזינים כשהפגין את חיבתו לשיר, והצהיר שהוא "אוהב את זה ברצינות." הוא אפילו רומז על אופי הסרטון הקרוב עבורו וקובע שהוא הולך להיות "פרוע".
רעוע בלבבות אדומים ותווים של הערצה, הטוויטר והאינסטגרם של שירן התמלאו במהירות בתגובות של מעריצי הזמר, הידוע גם בשם 'Sheerios', שחלקו את ההתרגשות שלהם, הספקולציות וכל מה שביניהם!
מעריץ אחד הביע את חיבתם לזמר על ידי שימוש במשחקי מילים כדי לבטא כיצד ההודעה גרמה להם להרגיש בזמן שהם כותבים. "הרגשתי כאן צמרמורת כשאני חושב על צמרמורת."
מעריץ אחר היה כל כך המום מההכרזה והתרגש לקראת השחרור שהם חזרו על הקליפ שוב ושוב עד שהם היו מרוצים. הם כתבו "אני לא חושב שאתה מבין כמה פעמים האזנתי לקליפ הזה ב-18 שניות"… ולפי זה נראה כמו לא מעט.
בינתיים, מעריץ אחר העלה השערות לגבי ההחלטה על תאריך השחרור הנוגע לשחרור האלבומים הקרובים של אמנים אחרים, כגון האלבום Donda של Kanye West שיצא ב-29 באוגוסט 2021 והאלבום Certified Lover Boy של דרייק שעומד לצאת ב-3 בספטמבר 2021.
הם כתבו, "ההחלטה הזו כנראה מגיעה לאחר העובדה ש-Bad Habits שכנראה היו נכנסים למקום הראשון ב-Hot 100 בשבועות הקרובים, לא יגיעו בגלל שהאלבומים של Yeeezy ו-Drizzy ירדו ועשו מספרים עצומים ופוטנציאליים מפיק רצועות מס' 1."
