בשנת 2020, טיילור סוויפט הפתיעה מעריצים עם לא אחד אלא שני אלבומי אולפן באורך מלא, והם די השתגעו. כמובן, טיילור ידעה ש'Folklore' ו'Evermore' יהיו ענקיים, במיוחד בהתחשב בכך שהראשון היה הפתעה מוחלטת, מה שכנראה מסביר מדוע הזמרת יצרה סחורה כשהתכוננה להשקת ה-Folklore שלה.
חברים מפורסמים רבים של הזמרת קיבלו את סוודר הקרדיגן של טיילור סוויפט כשיצא הסינגל הראשון שלה מ-'Folklore'; ברור שזה התחבר בצורה מושלמת לסינגל המוביל שלה (ואחד הפופולריים ביותר), 'Cardigan'. אבל הייתה בעיה אחת.
ברגע שסוודר הקרדיגן של טיילור סוויפט החל לצוץ ברשתות החברתיות, מותג אחר התלבט עם העיצוב, והחלה מחלוקת.
עיצוב סוודר הקרדיגן של טיילור סוויפט עלה על הפרק
למרות שרוב הסלבס אהבו את הסוודר, הייתה בעיה אחת. הלוגו שלכאורה טיילור וצוותה עיצבו, ובו נכתב 'אלבום הפולקלור', היה דומה ללוגו של עסק קיים בשם The Folklore.
זה היה מספיק דומה, למעשה, שכשהאלבום של טיילור ירד, חברת The Folklore אפילו קיבלה אימייל ממעריץ שרכש את האלבום (והיה לו בעיות טכניות). אנשים המקורבים לבעלת החברה החלו להצביע בפניה על הסחורה של טיילור, וסערה מעין החלה להצטבר.
בעלת הפולקלור אמירה ראסול לא הייתה מאושרת
בתחילה, אמירה ראסול, שהקימה את The Folklore, לא חשבה שהאלבום של טיילור סוויפט או המיתוג שלו הם בעיה. אחרי הכל, המילה 'פולקלור' אינה סימן מסחרי. אבל נראה שהדמיון עם הלוגואים מבלבל את העוקבים של טיילור ואת האנשים שקנו את מוצרי הפולקלור.
בנוסף, ציינה Rasool, היא תכננה קו בגדים שיכניס את הלוגו של המותג שלה לשימוש, וההורדה של האלבום של טיילור גרמה לה לדאוג שהיא תואשם בהעתקת הכוכב, ולא להיפך. חוץ מזה, בעלת החברה אמרה שהיא הבעלים של הסימן המסחרי של 'הפולקלור', כלומר טיילור עשויה להפר את זכויות החברה.
איך הצוות של טיילור סוויפט הגיב?
למרות שהרבה מגיבים מקוונים חשבו שהצוות של טיילור היה צריך לדעת טוב יותר מאשר להשיק מוצר מבלי לעשות את בדיקת הנאותות שלהם, כולל בדיקת סחורה קיימת עם המיתוג שהם רוצים, האם זו באמת אשמתו של טיילור?
הרוב טענו שזה לא, אבל הזמר עדיין צריך לתקן את הדברים. סוודרי הקרדיגן של טיילור סוויפט הורידו מיד את ה-'the' מהלוגו שלהם, וסוויפט עצמה צייצה תגובה לאמירה כדי להציע התנצלות ותרומה.
Rasool הייתה דיפלומטית בראיון ל-InStyle בנושא, והביעה שהיא מקווה שטיילור תעשה את הדבר הנכון בניקוי האוויר. אבל הערותיה בטוויטר למחרת הדגישו את נקודת המבט שלה בנושא.
מה הגיבה אמירה רסול לטיילור?
לאמירה ראסול היו כמה מחשבות ספציפיות על כל הנושא, והיא לא חששה לדבר על העסק שלה או על מאמציה שלה כדי להעביר את הנקודה.
דבר אחד, הצהירה רסול, היא הייתה פתוחה לראיונות, אבל רק כדי לדבר על העסק שלה, לא על האלבום של טיילור (שלה היא אמרה ל-InStyle, היא עדיין לא הקשיבה לו כשהמחלוקת הזו צצה). למרות שאנשים רבים חשבו שהיא שיתפה פעולה עם טיילור סוויפט על סוודרי הקרדיגן, ראסול לא התלהבה מאור הזרקורים.
היא כתבה בטוויטר, "יצרתי את @TheFolklore כדי לספק פלטפורמה למעצבים מאפריקה ומהפזורה להגיע לקהלים גלובליים. לא צריך כותרת מפורסמת כדי שתתחיל סוף סוף לדבר על מה שאנחנו עושה."
במה שנראה גם קצת בהצעה של טיילור לתרומה, רסול כתב גם, "@TheFolklore הוא עסק, זה לא ארגון צדקה. אנחנו לא מקבלים תרומות, אבל אנחנו כרגע גיוס הון."
מהו מותג הפולקלור?
בכל ההמולה, מעריצי טיילור סוויפט רבים התמקדו בהשגת סוודרי הקרדיגן הערוכים שלהם ולהתנדנד לאלבום. אבל העוקבים של אמירה רסול התעניינו באותו הדבר שהם תמיד היו: המשימה של החברה שלה.
החברה "מחזיקה במלאי מותגי מעצבים יוקרתיים ומתפתחים מאפריקה ומהפזורה" ומתעדפת קידום מעצבים ואמנים אפריקאים. בשנת 2021, ראסול ראסול עם Fast Company כדי לדון במקורותיה ובייעודה של החברה, תוך שימת דגש על שותפות חדשה שהחברה יצרה שתעזור לה לצמוח עוד יותר בהתאם לערכים הקיימים שלה.
בראיון ההוא, אמירה חזרה והדגישה שהחברה שלה לא עוסקת בצדקה; אלא, מדובר בקידום קריאייטיבים מוכשרים שקודם לכן לא ניתן היה למצוא את המוצרים שלהם בשוק הבינלאומי. כמובן, בראיון ההוא לא היה אזכור לסוודרים הקרדיגנים של טיילור סוויפט או לכל המחלוקת, ובצדק.
