ספוילרים לסרטים - הם יכולים לבוא בצורות רבות, מרמזים מכוונים שנשתלו בסרט או בטריילר על ידי יוצריו ועד ל"התראת ספוילר" הרגילה המלווה בביקורות שחושפות פרטים מרכזיים על העלילה.
במקרים מסוימים, מידע לא שלם עלול לגרום לדמיונם של המעריצים להשתולל, מה שיכול להשפיע על אופן קבלת הסרט בסופו של דבר. כשזה מגיע לביקורות של סרטי ספויילרים, החוכמה ההוליוודית המקובלת גורסת שהם יכולים למעשה לפגוע בשורה התחתונה - הכנסות הקופות. אם הקהל כבר מכיר את הסיפור, אז הוא ממשיך, הם לא ישלמו כדי לראות את הסרט.
מחקר שפורסם לאחרונה ב-Journal of Marketing, מגזין אקדמי שפורסם על ידי איגוד השיווק האמריקאי, אומר שזה לא נכון.
מחקר מחקר של ספוילרים נגד. הכנסה
חוקרים מאוניברסיטת ווסטרן ומאוניברסיטת יוסטון בחנו את הקשר בין הכנסות הקופות של סרטים שיצאו בפרק זמן מסוים (ינואר 2013 עד דצמבר 2017) והתאימו אותו למסד נתונים של ביקורות, חיפשו את התואר של מה שהם כינו "עוצמת ספוילר" - או מספר הביקורות שחשפו פרטי עלילה מרכזיים, וכמה מהפרטים האלה הפכו לציבוריים.
בהיפוך מפתיע של 180 מעלות מההשקפה הרגילה לפיה לספוילרים יש השפעה שלילית, החוקרים גילו שההפך הוא הנכון. הם כינו את הקשר בין גילויי עלילה משמעותיים לקופות "חיובי ומשמעותי".
האם ספוילרים מנקים את אי הוודאות?
למרות ששום סיבה ברורה לא עולה מהנתונים, המחקר משער שפחות אי ודאות לגבי סרט חדש עשויה להיות אחד הגורמים המניעים. ג'ון היון (ג'וזף) ריו, אחד ממחברי המחקר, מגיב בהודעה לתקשורת.
"אם צופי קולנוע פוטנציאליים אינם בטוחים לגבי האיכות של סרט, סביר להניח שהם ייהנו מהתוכן הקשור לעלילה של ביקורות ספויילרים בעת קבלת החלטות הרכישה שלהם."
למעשה, הם גילו שאפקט הספויילר היה גדול יותר אם לסרט המדובר היה דירוג בינוני או ממוצע, בניגוד לסרט שהיה טוב מאוד או רע מאוד, מה שנוטה לתמוך בתיאוריה הזו.
זה נכון גם לגבי סרטים שזכו לקידום או פרסום מועט. נראה היה שהספוילרים שכנעו את הקהל לגייס את הכסף כדי לראות אותו בבתי הקולנוע.
המחבר במחקר שין (שיין) וואנג מסביר במהדורה.
"האפקט המקלקל החיובי חזק יותר גם עבור סרטים עם שחרור מוגבל, שזו אסטרטגיה המופעלת לרוב על ידי אולפנים עצמאיים וארטהאוסים הקשורים לאי ודאות רבה יותר מבחינת איכות אמנותית. והשפעת הקלקול החיובית פוחתת עם הזמן, ככל הנראה בגלל שלצרכנים יש אי ודאות גדולה יותר בתקופות המוקדמות יותר של מחזור החיים של סרט."
האם 'התראת ספוילר' מספיקה הודעה?
תעשיית המדיה רואה ב"התראת ספוילר" הרגילה הודעה מספקת. אם מעריצים לא רוצים לדעת את הפרטים של סרט, הם לא צריכים להסתכל, אז ההיגיון הולך. יוצרי קולנוע רבים שונאים ספוילרים - יחד עם מעריצים רבים… או לפחות כך הם טוענים. הפופולריות של ביקורות הספויילרים האלה מספרת סיפור אחר. הנושא היה נושא לוויכוחים רבים קדימה ואחורה בעשור האחרון.
רוב הדלפות הספויילרים נובעות ממבקרים שקיבלו הצצה מוקדמת לסרט.במקרים נדירים, הדליפות המדווחות מגיעות ישירות מהמקור. אחרי הכל, מה תהיה ההקדמה לסרט חדש של ספיידי בלי לפחות הדלפת תסריט אחת של הכוכב טום הולנד, למרות חששות האולפן, או לפחות סיפור על כך?
Marvel והאולפנים הגדולים עדיין עשויים לדאוג, אבל המחקר החדש מגבה את הרעיון שביקורות עדיין ממלאות תפקיד גדול בסיוע לחברי קהל פוטנציאליים שעדיין נמצאים על הגדר לקבל החלטות לגבי סרטון עם ביקורות מעורבות, אחד שבו יש תקציב קטן לפרומו, או לסרט אמנותי עם אמינות מעורפלות.
זו הבחירה של הקוראים.
