תעשיית המוזיקה סוערת כעת על כך שכילצה אמנים "לזייף רגע ויראלי ב-TikTok" לפני שהם משחררים את השירים שלהם. זה התחיל כשזמרים כמו Halsey ו-FKA Twigs הופיעו לאחרונה בנוגע לטקטיקת השיווק ה"כפויה" של המותגים שלהם ב-TikTok. ובכל זאת, מעריצים רבים מאמינים שהטענות ה"אנטי תעשייתיות" הללו הן הגימיק עצמו. הנה מה שבאמת קורה.
חברת התקליטים של Halsey רוצה 'לזייף רגע ויראלי בטיקטוק'
ב-22 במאי, Halsey פרסם סרטון TikTok ששפך את התה על התעקשותה של חברת התקליטים שלהם שהם יקדמו את המוזיקה שלהם בפלטפורמה."בעיקרון, יש לי שיר שאני אוהב שאני רוצה לשחרר בהקדם האפשרי, אבל חברת התקליטים שלי לא מרשה לי. אני בתעשייה הזו כבר שמונה שנים ומכרתי למעלה מ-165 מיליון תקליטים", כתבו. "וחברת התקליטים שלי אומרת שאני לא יכול לשחרר את זה אלא אם הם יכולים לזייף רגע ויראלי בטיקטוק. הכל שיווקי". כמה מעריצים פקפקו בתחילה בטענותיה, עליהן הגיבו: "אני יותר מדי מבוסס בשביל לעורר משהו כזה בלי סיבה או לנקוט בזה כטקטיקה שיווקית."
כמה שונאים גם ציינו שהאלסי מקבל את ה"קארמה" שלהם לאחר ההערות הקשות שלהם על איגי אזליה. "אחרי שהאלסי מתמודדת עם בעיות של חברת תקליטים, @IGGYAZALEA מצייץ: 'שונאת להגיד לך שאמרתי לך'", כתב עמוד מעריצים בטוויטר עבור Azalea. "לפני כמה שנים, האלסי התייחס לראפר: 'היא אידיוט. ראיתי את הקריירה שלה מסתיימת וזה היה מרתק'. קארמה." מעריצי Halsey יצאו להגנתה במהירות, ואמרו שאנשים לא צריכים להתעלם מהטענות שלהם לגבי לייבל המוזיקה שלהם.
"[נמאס לי] כל כך לראות את ה-TL מצחצח את הכנות של חאלסי ביחס לחברת התקליטים שלה מחזיקה את המוזיקה שלה כבת ערובה, והכל כל כך משוכנע שמוזיקאים לא עובדים קשה", צייץ מעריץ. "אתה מבין שהסיבה שתעשיית המוזיקה כל כך קשה היא שלא תצליח אם לא תעבוד בשבילה כמו שצריך." עוד אחד גם "עתר להאלסי להקים חברת תקליטים משלה ולעשות מה שהם רוצים."
התווית FKA Twigs אמרה שהיא 'לא עושה מספיק מאמץ' ב-TikTok
כמה ימים לפני הפצצה של Halsey TikTok, FKA Twigs גם חלקה חוויה דומה עם חברת התקליטים שלה. "כל חברות התקליטים שמבקשות הן TikToks והיום נאמר לי שלא התאמצתי מספיק", היא כתבה בסרטון שנמחק כעת באפליקציה שהורדת הכי הרבה בשנה. אבל לפי DAZED, "נוכחות TikTok של Twigs קיבלה תפנית בולטת" מאז אותו סרטון ויראלי. הפרסום גם ציטט את הטענות של צ'רלי XCX בסוף 2021 - מטיל ספק באמיתותן של טענות אלה כלפי חברות תקליטים.
בסרטון של TikTok, כתבה צ'רלי, "כשהלייבל מבקש ממני לפרסם את הטיקטוק ה-8 שלי השבוע" בעוד שאודיו הבסיסי של הפלטפורמה "לא רוצה להיות כאן" התנגן ברקע. מאוחר יותר היא כתבה על כך בטוויטר ואמרה, "לא אני - רק שיקרתי בשביל הכיף". לאחר מכן, רבים הניחו שהסרטונים האלה עשויים להיות ה"רגע הויראלי" עצמו, כולל זה של Halsey. "האם אף אחד אחר לא הבין ששיטת קידום הלייקים החדשה היא 'אנטי תעשייתי?'", צייץ חוקר אינטרנט על הנושא. "כל השקת האלבום של charli xcx הייתה ממש 'הלייבל שלי כל כך מרושע', אתה חושב שתווית תאפשר את זה? זה הכל תזמור גדול."
פלורנס וולש אמרה שהתווית שלה 'מתחננת ל-Lo-Fi TikToks'
Welch הואשם גם בזיוף סרטון TikTok "אנטי תעשייתי". חודשיים לפני הקליפ הוויראלי של TikTok של Halsey, היא טענה בסרטון אקפלה ש"הלייבל מתחננת אליי ל-TikToks' אז הנה לך.בבקשה שלח עזרה." זה המשיך והפך לאחד הפוסטים בעלי הביצועים הטובים ביותר שלה באפליקציה. "אז זה חזר בו," היא כתבה את אחד הסרטונים. כשבלשי המדיה החברתית החלו לחבר בין הנקודות, יותר אנשים התחילו לפקפק בשאלות של האלסי טוען. The Without Me הבהיר אז את הטענות הראשוניות שלהם.
"זה לא עניין של יצירת TikToks, אני כבר מכין TikToks!" כתב האלסי. "הם אומרים שאם הם לא יגיעו לאיזה יעד דמיוני של צפיות או ויראליות אז הם לא יתנו לי תאריך שחרור בכלל. אני לא טוען שאני מדוכא!" לפי GQ, המפיק האלקטרוני Salute הסכים עם דבריו של הזמר. הוא אמר שזו לא באמת הפלטפורמה אלא יותר על "שיטות תעשיית המוזיקה הדורסניות" שגרמו לבעיות במשך הזמן הארוך ביותר כעת. "אלא אם כן התעשייה תשנה את הגישה שלה כלפי אומנות, אני לא חושב שהבעיה תעבור גם אם תוציא את TikTok מהמשוואה", הוא צייץ.
