חברים ומשתפי פעולה Ye and Demna, הידועים בעבר בשמותיהם המלאים Kanye West ודמנה Gvasalia, משלבים כוחות לפרויקט ב-Gap. "זהו חזון שהתגשם לעבוד עם גאפ ודמנה, המנהלת הקריאטיבית של בלנסיאגה, כדי להפוך מוצר מדהים לזמין לכולם בכל עת", אמר האמן המכונה קניה ווסט ל"ווג".
הקולקציה המרגשת הזו מפגישה את הראפר והקריאייטיב השנוי במחלוקת ואחד המותגים החמים בתעשייה. באופן רשמי, הפרויקט נקרא Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Y הכריז על השותפות באינסטגרם שלו.
שיתופי פעולה עושים כסף גדול באופנה
קולקציית הקוטור הבכורה של דמנה עבור בלנסיאגה ביולי האחרון זכתה לתשואות רבות. להמשך ליין המוכנים ללבישה שלו, הוא שותף לפרק מיני של משפחת סימפסון, עם הבכורה של השטיח האדום בפריז.
הראפר יה, בינתיים, חתם על הסכם ענק ל-10 שנים עם Gap בשנת 2020. נכון לעכשיו, רק חלקים בודדים שוחררו, אבל הוא צבר גם תככים וגם התרגשות. כאשר הקו החל למכירה לראשונה בקיץ שעבר, המעיל העגול בשווי 200 דולר התרסק באתר האינטרנט של גאפ ונמכר מיידית. הז'קט צץ באתרי מכירה חוזרת תמורת $7,800.
שיתופי פעולה הפכו לדבר הטרנדי ביותר עבור מותגים לעשות בתעשיית האופנה. השותפות של פנדי ורסאצ'ה הסעירה את עולם האופנה, וכך גם הפעלת ה"פריצה" של בלנסיאגה וגוצ'י בסתיו 2021.
אופנה בהשראת תועלת ממותגים איקוניים
תהנו מבלנסיאגה במחירי גאפ, פוטנציאל שמרגש אופנתיות רבות. יה וקים קרדשיאן לבשו לעתים קרובות בלנסיאגה והפכו לאחד הלקוחות הגדולים ביותר של המותג. לאחרונה הוא נצפה בקנייה בבלנסיאגה, כשהוא סגר את כל החנות למען הפרטיות.
דמנה הבהירה: "זהו אתגר שונה מאוד. תמיד הערכתי את התועלתנות ואת הנגישות של גאפ. אני חולק חלק מאותן רגישויות בשפה היצירתית שלי. הפרויקט הזה אפשר לי לאחד כוחות [עם Ye] כדי ליצור אופנה תועלתנית לכולם."
הזוג חולק אסתטיקה דומה. דמנה אומר, "יש מינימליזם ושירה עירונית מסוימת באסתטיקה שלנו, [וגם] רצון לפרוץ גבולות."
Demna הנחה את תפאורות הבמה והשידורים החיים של אירועי ההאזנה האחרונים של Ye באטלנטה ושיקגו ועיצב את הסחורה.
Yeezy Gap Engineered by Balenciaga הראשון שיצא צפוי ביוני, עם שניה מאוחר יותר בשנה. דמנה לא שללה שותפויות נוספות עם הראפר, שעלה לאחרונה לכותרות לאחר הופעות פומביות עם השחקנית ג'וליה פוקס.
יש מעט מאוד אנשים שאני מכיר, במיוחד מהקליבר של Ye, שבאמת מבינים את העבודה שלי כל כך טוב. הוא גורם לי לצאת מאזור הנוחות שלי ולהיות מעצב טוב יותר. אין אגו כשאנחנו משתפים פעולה, רק דחף הדדי להתפתח ולעשות משהו גדול וחדש.
