במהלך העשור האחרון, כמה מפורסמים החליטו להתעסק בתעשיית היופי והאיפור, ולבחון את מזלם מול כמה מהשחקנים הגדולים בתעשייה במשחק. עד כה ראינו אנשים כמו סלינה גומז, ריהאנה, ג'ניפר לופז, קים קרדשיאן, גבריאל יוניון, ג'פרי סטאר ו קיילי ג'נר עם קיילי קוסמטיקס.
זה הוגן לומר שרבים מהמיזמים האלה היו מרוויחים גדולים לסלבריטאים, ללא ספק צובר מיליוני דולרים. דוגמה מצוינת לכך היא Fenty Beauty של ריהאנה, שהפכה את הכוכבת למיליארדר. לפי קוסמופוליטן, עיקר השווי הנקי שלה הוא הודות למותג.זה לא עלוב מדי בהשוואה למותגים אחרים.
עם זאת, בטוח לומר שחלק מהמותגים הללו הצליחו יותר מאחרים. חלקם בנו מוניטין מוצלחים ביותר, בעוד שאחרים נלקחו לרכבת הרים של תגובה וביקורת.
קיילי קוסמטיקס זכתה לתהילה עם המייסד שלה
למרות השקה ראשונית מוצלחת מאוד ששברה את האינטרנט, קיילי קוסמטיקס זכתה גם להרבה ביקורת ככל שחלף הזמן. ראשית, נתחיל בהתבוננות בהשקה המוצלחת ביותר של קיילי של מותג היופי שלה.
בתחילה, קיילי הכינה רק 5,000 יחידות מכל גוון מוצר כדי לבדוק תחילה את המים ולראות אם המוצרים שלה יימכרו. עם זאת, בקרוב יוכח שלכוכב הריאליטי אין מה לדאוג. הודות למאמצי השיווק המקוון שלה בסנאפצ'ט ובפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית, ערכות השפתיים המפורסמות אזלו תוך דקות. בשלב מסוים, הייתה זרם כל כך גדול של מבקרים לאתר שהוא התרסק.
לאחר השקה כל כך מוצלחת, הייצור הוגבר ל-500,000 יחידות. המומנטום הזה יימשך ככל שהיא הציגה עוד גוונים ומוצרי שפתיים למגוון שלה. עם זאת, קיילי תיפגש בקרוב עם המכשול הראשון שלה.
למרות ההצלחה העצומה של ערכות השפתיים שלה, עם פרסום כל השקה, המעריצים החלו להבחין בחוסר עקביות במוצרים שלה. רבים מהם פנו לטוויטר כדי לשדר את אכזבתם, אולי בתקווה לקבל פיצוי כלשהו. חלק מהמחלוקות הללו כללו מברשות גלוס פגומות ששופדו עם ההגעה וברונזרים שיגיעו מעוכים.
חלק מהקונים אפילו התלוננו שהקופסאות שלהם הגיעו ריקות לחלוטין, ללא מוצרים כלל. למרות שחלק מהבעיות הללו תוקנו מאוחר יותר, התלונות עדיין פגעו במוניטין הכללי של המותג.
לאחרונה, קיילי החליטה למתג מחדש את החברה, תוך הוצאת מספר טווחים חדשים, כמו קיילי סקין וקיילי בייבי. למרות שקיבלה ביקורות חיוביות ראשוניות, קיילי סקין בסופו של דבר קיבלה תגובה נגדית, ומאז הביקורות היו מעורבות.
לחלקם, תכשיר ניקוי הפנים בשווי 20$ התחיל להשחים הרבה לפני תאריך התפוגה, מה שאכזב לרבים מכיוון שהם כבר לא יכלו להשתמש בו. עם זאת, בואו נראה איך המותג מסתדר מול מתחרים אחרים בשוק.
האם מוצרי קוסמטיקה של קיילי עדיין מצטברים נגד התחרות?
להקים מותג כה גדול בפרק זמן כה קצר אינו דבר של מה בכך. עם זאת, יש גם הרבה מתחרים בתחום האיפור והיופי שמתחרים על המזומנים שהרווחתם קשה של הלקוחות. אחד המותגים הפופולריים ביותר כולל את Fenty Beauty של ריהאנה, כמו גם את Rare Beauty של סלינה גומז. בואו נסתכל איך הם משתווים.
מבחינת המחיר, כשמסתכלים על שפתונים, כל שלושת המותגים דומים מאוד, כאשר קיילי'ס היא היקרה ביותר עם ערכות השפתיים שלה שנמכרות ב-26 דולר. עם זאת, חשוב לזכור שזה כולל גם תוחם שפתיים וכן ליפסטיק או ליפגלוס. סופלה השפתיים של סלינה עולה בסך הכל 20 דולר, בעוד שאחת מערכי השפתיים של קיילי עולה 29 דולר.לשם השוואה, ריהאנה עולה בין $18 ל$28 דולר, תלוי במוצר.
בסך הכל ערכות השפתיים של קיילי זכו לביקורות מעורבות לאורך השנים, בעיקר בנוגע לאיכות. עם זאת, נראה שרוב הקונים נהנים וממליצים על המוצר. אותה דעה באה לידי ביטוי בשני המותגים האחרים. בסך הכל כל שלושת המותגים קיבלו דירוגים של מעל 4 כוכבים מהקונים של מוצרי השפתיים שלהם.
גם עבור Fenty Beauty וגם עבור Kylie Cosmetics, נראה שלקונים רבים יש בעיות עם מוצרים שאינם ניתנים להחזר וזמני המתנה ארוכים. יש גם כמה תלונות על איכות המוצרים, וחלקן משווים את המותג Fenty של ריהאנה לאיפור של בית מרקחת.
עם זאת, למרות ביקורות שליליות, שניתן לצפות להן כשמדובר בחברות כה גדולות, נראה שכל שלושת המותגים עדיין זכו להצלחה מסחרית עצומה, והרוויחו גם קיילי וריהאנה מיליוני דולרים בשנה.
בסך הכל, נראה שהיופי הנדיר של סלינה יוצא בראש, כשהמותגים של ריהאנה וקיילי עוקבים אחריו מבחינת שירות לקוחות.יופי נדיר בדרך כלל הרשימה את המעריצים, ורבים שיבחו את עבודת הצדקה שלה ובריאות הנפש שברחה. עם זאת, כאדם פרטי, זה תלוי בך להחליט אילו מוצרים אתה הכי אוהב, ואילו אתה מרגיש שהם התמורה הטובה ביותר לכסף, שכן מוצרים רבים מדורגים ברמה גבוהה. בנוסף, ביקורות כלליות מגורואי יופי אחרים היו בעיקר חיוביות.
סלבריטאים אחרים שהקימו מותגי יופי כוללים את ליידי גאגא, ג'סיקה אלבה, קים קרדשיאן, מירנדה קר ומילי בובי בראון, אבל עד כה, נראה שאף אחד לא מוכן להתחרות ב-King Kylie's.
