מאז שפרצה לסצנת הפופ ב-2008, Lady Gaga בנתה לעצמה קריירה מצליחה מאוד בתעשיית המוזיקה, והפכה לאחד השמות המדוברים מכולם זְמַן. הזמרת Bad Romance הגיעה לראש המצעדים בעשור האחרון עם שישה אלבומים במקום הראשון וחמישה סינגלים במקום הראשון, לצד שלל פרסים נוספים על כישורי השירה והמשחק שלה.
למרות כל התהילה וההון שלה, גאגא ידועה גם באדיבות שהיא מפגינה כלפי מעריציה ושאר העולם. היא אפילו הקימה את קרן Born This Way כדי לעזור להעלות את המודעות למאבקים בבריאות הנפש ולגייס כסף לבניית מערכת תמיכה טובה יותר למי שזקוק לה.
המיזם האחרון של גאגא, Haus Labs, צלל את הזמרת היישר אל עולם היופי, עם החזון שלה ליצור "רוח של חיבוק של אינדיבידואליות, ולהביע אותה באמצעות איפור ואמנות גוף נועזת".
מה מייחד את Haus Labs?
למרות שמותג היופי והקוסמטיקה הושק רק ב-2019, החברה כבר עברה מיתוג מחדש גדול. במהלך חודש יוני, גאגא חשפה גרסה 'נקייה' יותר של Haus Labs שתראה יותר מ-2,600 מרכיבים 'רעים' יוחלפו בכאלה שהם 'טובים יותר לעור' בנוסף להיותם ביצועים גבוהים.
החברה גם הצהירה דרך האתר שלה שהמוצרים הנקיים החדשים הם 'מוצרי קוסמטיקה חדורים ביתרונות טיפוח העור, אלמנט שהם מקווים שימשוך לקוחות נוספים לקראת ניסיון המותג ובתקווה להפוך ללקוחות ארוכי טווח. במבט לעבר עתיד החברה, גאגא הצהירה שהיא 'מקווה' ש-Haus Labs יכולה להיות העתיד של איפור נקי, מכיוון שהם מגיעים עם פתרונות ופורמולות חדשות וחדשניות שיכולות לספק יתרונות לעור בהשוואה ליופי אחר מוצרים.
המרכיבים סומנו גם כ"נבחרים במודע" ו"בטוחים", כמו גם "רכיבים טבעיים וסינטטיים שמקורם בר-קיימא". שוב, זה הכל חלק בלתי נפרד מהמיתוג המחודש "הנקי" שלו.
בראיון למגזין Fashion, גאגא הצהירה, "אנחנו אוהבים להגיד בחברה שלנו שאנחנו העתיד של איפור נקי, וזה הדבר שמניע אותנו כל יום. איך אנחנו חוקרים את האמנות של נקי? איך אנחנו מוצאים נוסחאות מעניינות, חדשניות ועתידניות?"
בנוסף ליצירת קו איפור, גאגא יצרה גם התעסקות בתחומים אחרים של איפור וקוסמטיקה מוקדם יותר בקריירה שלה. בשנת 2012, היא יצרה את הבושם הראשון שלה בשם Fame, בושם נוזלי שחור שגאגא תיארה כמריח כמו 'זונה יקרה'. הבושם היה בושם יוניסקס ונראה כי הוא מושך חלק גדול מקהל המעריצים שלה, כאשר מעריצים רבים עדיין זועקים לבושם שהופסק כעת. עם זאת, לזמרת Bad Romance יש בושם נוסף שזמין כרגע בשם Eau De Gaga, אך נראה שהוא פחות פופולרי בקרב מעריצים.
האם Haus Labs בודקים על בעלי חיים?
בנוסף לגזול מרכיבים 'מגעילים' מהמוצרים שלה, גאגא גם שמה דגש על האופן שבו Haus Labs היא טבעונית ונטולת אכזריות. המותג לא בודק את המוצרים או המרכיבים שלהם על בעלי חיים, והם גם לא מבקשים מחברות אחרות לבדוק בשמם. אז לא, Haus Labs לא עושה ניסויים על בעלי חיים. בנוסף, ספקי Haus Labs גם אינם מבצעים ניסויים על בעלי חיים. המוצרים שלהם גם לא מכילים מרכיבים או תוצרי לוואי שמקורם בבעלי חיים.
עם זאת, מאמצי המותג לא נעצרים שם. בנוסף לא ניסויים על בעלי חיים, המותג לא מוכר את מוצריו בחנויות ביבשת סין.
משמעות הדבר היא שהם יכולים להימנע מהדרישה של ניסויים בבעלי חיים, ובמקום זאת למכור את המוצרים שלהם דרך פלטפורמות מסחר מקוונות כדי שלקוחות יוכלו לגשת למוצרים הטבעוניים והנטולי אכזריות שלהם.
איפה אתה יכול למצוא מוצרי Haus Labs?
Lady Gaga's Haus Labs הושקו במקור באמזון ב-2019, כשהמוצרים זמינים רק דרך חנות המסחר האלקטרוני המקוונת העולמית.עם זאת, מאז המותג מחדש, המוצרים זמינים כעת דרך אתר Haus Labs ודרך Sephora, שם המותג הושק לראשונה באופן בלעדי ב-9 ביוני.
זה יהיה מהלך שמרגש במיוחד עבור גאגא, שכן היא חשפה בעבר שהיא תמיד רצתה לשתף פעולה עם קמעונאית היופי, לפי BAZAAR.com.
נראה שהמהלך הזה היה גם מהלך אסטרטגי עבור מותג היופי והקוסמטיקה, כשהמכירות צפויות להניב בין 45 ל-50 מיליון דולר במכירות קמעונאיות שנתיות עם Sephora. מדובר בסכום ניכר יותר בהשוואה למכירות דרך פלטפורמת אמזון, שעמדה על כ-30 מיליון דולר בסך הכל.
בנוסף לאפשרות לרכוש את המוצרים מ-Sephora, הלקוחות יכולים גם לרכוש את המוצרים ישירות מאתר Haus Labs, עם משלוח חינם כאשר אתה מוציא מעל סכום מסוים, למרות שהסכום די גבוה.
מותגים אחרים עוברים לאחרונה לעבר תנועה 'נקייה' יותר, ויצרו מוצרים בני קיימא וידידותיים יותר לעור שלנו.כמה דוגמאות לכך כוללות את Kylie Skin, שעברה לשימוש בתכשירים טבעוניים למוצרים שלהם, כמו גם הסרה של כימיקלים מפוקפקים. אלישיה קיז הכריזה גם על המותג MakeYou שלה. תווית הטיפוח מוגדרת לשימוש בחומרים נקיים בלבד.
