האם לא מספיק סרטי שובר קופות ותוכניות טלוויזיה עטורי פרסים, או שסלבריטאים באמת צריכים לרפד את כיסם בהכנסה מפרסומות בטלוויזיה?
מעריצים באמת התחילו לתהות אם מפורסמים מהרשימה ה-A פוקדים את התוכניות בטלוויזיה כי הם רוצים, או בגלל שיש איזה תכסיס פסיכולוגי מוזר שמשחק כדי לגרום לצרכנים לקנות עוד… ובכן, הכל.
עבודה מסחרית קלה ל-A-Listers
סיבה אחת מדוע סלבריטאים רבים בוחרים להתעסק בעבודה מסחרית? יכול להיות שספוטים בטלוויזיה הם כסף קל בהשוואה לפרויקטים ארוכי טווח, החל מלוחות זמנים מפרכים של צילום סרטים ועד להתחייבויות ארוכות עונות לסיטקומים.
יש גם את העובדה שסוגים אחרים של סלבס - כמו מוזיקאים - צריכים להמשיך ולצבור מוזיקה כדי להרוויח כסף במקרים רבים. כמובן, זה לא מסביר מדוע, למשל, דרייק בחר להופיע בפרסומת של סטייט פארם עם ג'ייק החדש.
אז אולי לצלם פרסומות זה פשוט כיף לפעמים? חוץ מזה, סביר להניח שדרייק מקבל שכר גבוה מאוד - אבל ברור ש-State Farm יכולה להרשות לעצמה אותו.
כמה פרסומות אומרות עבודה יציבה
בעוד ש-A-lister כנראה לא נאבקים למצוא הופעות משתלמות, זה נכון שפרסומות יכולות להציע מקור הכנסה יציב יותר. אבל הם גם מציעים לסלבס חשיפה מתמדת למעריצים שלהם ולקהל גדול יותר שעשוי להתחיל לפתח נאמנות למותג - גם לכל מה שהסלב מוכר וגם לסלב עצמו.
כמובן שהעבודה המסחרית לא תמיד הולכת כמתוכנן, אפילו לא לפרסומות. בעוד שקטע הביטוח של דרייק היה מצחיק, הצופים לא התלהבו מקלואי קרדשיאן שעורבת את True בפרסומת שלה לרפואת מיגרנה.
אבל מפורסמים אחרים הלכו בדרך הפוכה; מככב בפרסומות בטלוויזיה לפני שהפך ל-A-listers אמיתי. והעניין הוא שהרבה שחקנים לא ברורים בעבר הפכו מבוקשים יותר בגלל יכולות המשחק שלהם בפרסומות.
לאשתו מהפרסומות של 'Jake from State Farm', למשל, יש רזומה הוליוודי ארוך שרק גדל מאז הופיעה כאישה החשדנית ולובשת חלוק רחצה בשלוש לפנות בוקר.
למה חברות שוכרות A-Listers לפרסומות?
זה הגיוני שסלבריטאים ירצו משכורת נוחה, קצת יחסי ציבור ויותר נראות, ואולי אפילו כמה הטבות למוצר. אבל למה שחברה עם שם גדול תשקיע בסלבריטאי ברמה גבוהה לפרסומת?
כי, מדע. מחקרים אישרו כי תמיכה של ידוענים הם חלק מהשיווק המודרני מכיוון שהם יעילים בקידום מוצרים. עם הזמן, מחקרים אישרו כי "קיים קשר ישיר בין השימוש בסלבריטאים בפרסומות לבין שיפור ברווחי החברה."
אז גם אם חברה צריכה לשלם טונות של מזומן כדי לגרום לסלב לייצג את המותג שלה, לרוב זה שווה את ההשקעה.
