הסרט 'E. T.: The Extra-Terrestrial' הפתיע הרבה מבקרים בזמנו. בשנת 1982, הרעיון של חייזר אנימטרוני/בובות מאומץ על ידי ילד בודד עם אמא מתעלמת היה רעיון די נועז.
כמובן, העובדה שהוא עדיין סרט מוכר היום, כמעט ארבעה עשורים מאוחר יותר, רק מוכיחה שלפעמים לקחת סיכון שווה את זה בתעשיית הקולנוע. במיוחד עבור כוכבים כמו דרו ברימור, שלמזלו קיבל את תפקיד תחילת הקריירה של אחותו הקטנה של אליוט.
עם זאת, זה לא סיפור הרגשה-טוב מסביב. בעוד שסטיבן ספילברג זכה בעצמו ללהיט עם 'E. T.', לא כל מי שהוצע לו חתיכה מהעוגה שעלולה להיות משתלמת בחר לקחת חלק.כלומר, הצוות הגיע לחברת ממתקים עם הצעה לשותפות קידום מכירות, אבל מישהו קיבל החלטה שגויה לחלוטין.
'E. T.' הציעו למרס ושות' את ההזדמנות לקדם M&M's
זה כמעט נשמע כמו שמועה טובה מכדי להיות אמיתית, אבל אושר שבמקור, הצוות של שפילברג פנה למאדים, חברת האם של M&M's. הכוונה הייתה לסיים עסקת קידום מכירות הכוללת את סוכריות השוקולד, אומר סנופס.
אבל מאדים אמר "לא" להזדמנות לשתף פעולה בעסקת פרסום. העסקה, כמובן, הייתה עולה להם מיליון דולר מראש, עם הערך הזה בפרסום של 'E. T.' באמצעות מודעות הממתקים שלהם. עם זאת, הם לא היו משלמים עבור M&M's כדי להופיע בסרט.
עם זאת, חברת מאדים כנראה בעיטה בעצמה במשך עשרות שנים לאחר מכן, כי הם העבירו את ההזדמנות, וממתק נוסף זינק מעבר ל-M&M's במעלה טבלת הפופולריות.
הרשי אמר כן כאשר מאדים עבר במבצע
כשמארס דחה את ההצעה מ-E. T., חברת ההפקה פשוט עברה לחברת ממתקים אחרת עם מוצר דומה - Hershey's עם Reese's Pieces. הרשי הצטרפה לעסקה, שאפשרה להם גם להשתמש ב-E. T. במודעות שלהם -- קצת מסוכן בזמנו, כי אף אחד לא ידע עד כמה הסרט ייצא פופולרי.
למי שהזיכרונות שלהם מטושטשים, בואו נסכם מדוע השתמשו ב-Rese's Pieces ב-'E. T.'; אליוט נאלץ לפתות את אי.טי. יצא מהארון, אז הוא הכין שובל של סוכריות כדי לעשות את העבודה.
ושבועות בלבד אחרי שהסרט ירד, מכירות ה-Rese's Pieces "עברו דרך הגג", ציין סנופס.
לקרא לזה כשל במיקום מוצר, Business Insider ציין שמאדים יכול היה להגביר את המכירות שלהם בהפרש מדהים. כפי שהתברר, הרווחים של הרשי גדלו ב-65% מיד לאחר יציאת הסרט לאקרנים.
ברור, הרשי קיבל את ההחלטה הנכונה, כי 'E. T.' עדיין יש כוח מכירה היום; "הילד מ-'E. T.'" והבובה עצמה הופיעו בפרסומת לקומקאסט לא מזמן. אבל מאדים המשיך להחמיץ, ודילג גם על הצעת מיקום מוצר 'סיינפלד'. חבל להם!
