Tidal הושק במקור בשנת 2010 בנורבגיה הודות למאמצים של קומץ מהנדסים טכניים. תוך כמה שנים, הוא הפך לנחלתם הקולקטיבית של כמה מוזיקאים גדולים, בעיקר ג'יי זי, אחד המיליארדרים המפורסמים של ההיפ הופ. (למרות שהיה לו "עזרה" מאשתו ביונסה ואמנים אחרים.) שווק כשירות סטרימינג "יוקרתי", מה שחלקם חשבו שהולך להיות הדבר הגדול הבא הפך לפלופ מוחלט.
המודל העסקי היה פגום מלכתחילה, לדברי כמה מומחים, ואמנים המעורבים בשירותים לא עשו לו חסד. תחשבו איך קניה ווסט הוציא אלבום דרך השירות שהוא כל הזמן מעדכן אחרי יציאתו, במילים אחרות, הוא הוציא אלבום לא שלם.ג'יי זי מכר מאז את מניותיו של Tidal לבלוק Inc, אך הונו של השירות לא צפוי להשתנות בקרוב. אלו כל הסיבות לכך ש-Tidal נפלה כשירות סטרימינג.
7 גאות הייתה יומרנית
שירות סטרימינג "יוקרתי", מה זה אומר בכלל? ובכן למהנדסי Tidal זה היה אומר להאזין למוזיקה בקובץ שמע ב-hi-fi, HD. לחלק מהאמנים שהיו בעלים משותפים של השירות, זה אומר משהו אחר לגמרי וקצת אזוטרי. מדונה, אחת הבעלים, אמרה כי מטרת השירות הייתה "להחזיר את המוזיקה והאמנות מהטכנולוגיה". לא משנה מה זה אומר לעזאזל. כמו כן, מכיוון ששירות סטרימינג הוא חתיכת טכנולוגיה, זה לא באמת נובע באופן הגיוני שהוא יכול לקחת אמנות מהטכנולוגיה. אבל שוב, מדונה, מה זה אומר בכלל!?
6 גאות הייתה יקרה מדי
כאשר Tidal הופיע לראשונה זה עלה 20 דולר לחודש, ושירותי פרימיום עולים אפילו יותר מזה.המחירים ירדו מאז באופן אקספוננציאלי, כעת השירות הוא $10 לחודש ודרגת הפרימיום היא $20, אבל עדיין, הביקורת העיקרית על Tidal כשהיא הושקה לראשונה הייתה איך הצרכנים הרגישו שהוא יקר מדי, למרות שהיו לו זרמים באיכות גבוהה יותר של את המוזיקה של אמנים כמו Daft Punk, Kanye West, Jay-Z וביונסה, מעריצים רצו יותר מאשר רק קומץ אמנים להזרים.
5 מנויים מתוסכלים של קניה
האלבום Donda של Kanye משנת 2018 היה אתגר עבור האמן, מכיוון שהוא רצה שהאלבום יהיה מושלם, אבל רצון לשלמות יכול להוביל לשיפוט לקוי מצד האמן. במילים אחרות, אם אמן אובססיבי לגבי יצירה אחת ומעבד אותה שוב ושוב במקום לעמוד לצד פרויקט גמור יכול להוביל את היצירה לסבול. זה בדיוק מה שקרה לקניה ווסט כשהוציא את Donda, הוא כל הזמן הוציא את האלבום אך ורק דרך Tidal, כלומר מי שרצה את האלבום נאלץ לשלם את דמי המנוי המופקעים של Tidal, ובנוסף למטרד הזה קניה המשיך להוריד את האלבום ולהוציא מחדש זה לאחר עריכות.כמו כן, המאמץ לשחרר אותו באופן בלעדי דרך Tidal היה חסר תועלת, האקרים ופיראטים מיהרו להוריד ולשתף את הרצועות, למרבה הצער של קניה ובעלי Tidal.
4 יש כבר יותר מדי פלטפורמות סטרימינג
הזרמת מוזיקה וטלוויזיה הפכה לשוק רווי. להנאת הצפייה יש Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix ועוד. לחובבי מוזיקה, יש להם את פנדורה, ספוטיפיי, יוטיוב, אפל מיוזיק, והדרך המיושנת להאזין למוזיקה (תקליטים, קלטות וכו'). אז למה ג'יי זי, קולדפליי, דאפט פאנק, ג'ק ווייט, ביונסה, קניה ווסט ומדונה חשבו שהציבור להוט לעוד אפליקציה שתשתעל עליה מדי חודש היא מדהימה. זה היה קצת מנותק מהם, אם לומר את זה יפה. במילים אחרות, שוק שירותי הסטרימינג רווי, וכניסה לשוק רווי עם מוצר קיים כבר אינה עסק טוב.
3 המוזיקאים Running Tidal לא היו פופולריים כמו פעם
קולדפליי, ג'יי זי, ביונסה, מדונה ושאר בעלי האמנים של Tidal הם מולטי-מיליונרים ועדיין עלולים למכור זירות להופעות שלהם. אבל הקהל שלהם הוא אנשים שעוקבים אחריהם במשך שנים. לרבים מהאמנים שהמוזיקה שלהם הוצעה ב-Tidal אמנם יש בסיס גדול מאוד, אבל הוא לא גדל כבר זמן מה. נכון, דאפט פאנק וג'ק ווייט הם עדיין מוזיקאים פופולריים, אבל האם הם כרטיסים לוהטים כמו שהיו באמצע שנות ה-2000? לבעלים של Tidal יש עוצמה גדולה, אבל אולי הם העריכו יתר על המידה עד כמה הכוח הזה מגיע. זומים לא ממש להוטים להקשיב למוזיקאים בני 63 כמו מדונה.
2 בעלות נסחרת ב-Tidal יותר מדי פעמים
Tidal הושק ב-2010 והוא החליף ידיים לפחות 3 פעמים מאז. ראשית, הוא היה בבעלות תאגיד אספירו, אחר כך Project Panther Bidco Ltd, והוא הושק מחדש כשירות הסטרימינג הראשון "בבעלות האמן" עם הכוכבים הבאים: ג'יי זי, ביונסה, ריהאנה, קניה ווסט, ניקי מינאז', דאפט פאנק, ג'ק ווייט, מדונה, ארקייד פייר, אלישיה קיז, אושר, כריס מרטין, קלווין האריס, deadmau5, ג'ייסון אלדין וג'יי.קול. ואז בשנת 2017, כשהשירות היה מתקשה, ספרינט רכשה 33% ממניות החברה. כיום, השירות נמצא בבעלות בלוק, שנקרא בעבר סקוור. מיותר לציין שכמות המחזור בבעלות יכולה להשפיע לרעה על כל עסק.
1 גאות שפלה תוך שבועות מהשקה מחדש
כאשר הוא הושק מחדש לראשונה כשירות בבעלות אמן בשנת 2015, הוא עלה לראש ההורדות של האפליקציה והיה ב-20 הורדות האפליקציה המובילות באותו שבוע. תוך שבועיים, זה אפילו לא היה ב-700 המובילים. זה "העריך יתר על המידה את המאזין הממוצע", לדברי המבקרים. הזווית שבה Tidal הייתה שירות "יוקרה" הייתה ההבדל בשכבות, הרובד הסטנדרטי הציע "סאונד באיכות CD" (Tier HiFi) ודחיסה איכותית יותר לשכבת HiFi Plus. המתנגדים של Tidal מיהרו לציין שהמאזין הממוצע לא יכול היה להבחין בהבדל, במיוחד ללא אוזניות.
