בימים אלה, יש יותר מפורסמים מאשר בכל זמן אחר בעבר. אחרי הכל, הודות לכמה דרכים חדשות לכוכבות, כולל היותו משפיע מדיה חברתית או כוכב "ריאליטי", כעת נראה כאילו כל אחד כמעט יכול להתפרסם. עם זאת, למרות שיש כל כך הרבה אנשים מפורסמים לא אומר שכולם אהובים. למעשה, יש הרבה אנשים מפורסמים שכבר לא אכפת לכולם.
שנים אחרי שמרת'ה סטיוארט זכתה לראשונה להצלחה כדוגמנית, היא הפכה ל"דיווה הביתית" הידועה ביותר בעולם. חשוב מכך, סטיוארט צבר קהל מעריצים עצום, שרובם בטחו בה באופן מרומז.הודות לכל האנשים שהעריצו את סטיוארט, היא הצליחה ליצור אימפריה עסקית שהפכה אותה לעשירה ללא אמון. אולם למרבה הצער, הדברים השתבשו בסופו של דבר וזה הביא לכך שסטיוארט איבדה מחצית מהשווי הנקי המדהים שלה מסיבות מרתקות.
איך מרתה סטיוארט איבדה את האימפריה העסקית שלה
בעולם העסקים, יש דבר אחד שרוב החברות חושקות בו אך רק לעתים נדירות יכולות להשיג, אמון הצרכנים. אחרי הכל, רוב האנשים תופסים חברות כמכונות חסרות נשמה שאכפת להן רק מדבר אחד, להרוויח כמה שיותר כסף בכל האמצעים הדרושים. בכל הנוגע לאימפריה העסקית שבנתה מרתה סטיוארט במשך כמה שנים, לעומת זאת, היו מיליוני אנשים שבטחו בה. אחרי הכל, המעריצים של סטיוארט התחילו לסמוך על העצה שלה במשך שנים והם ראו בעסק שלה רק שלוחה שלה.
כתוצאה מכמה אנשים רצו להיות כמו מרתה סטיוארט, העסק שלה פעם הוערך ב-2 מיליארד דולר בצורה מדהימה. אולם למרבה הצער, זה השתנה באופן דרמטי לאחר שסטיוארט מצאה את עצמה בבעיה משפטית רצינית.
ב-4 ביוני 2003, הוגש נגד מרתה סטיוארט כתב אישום בתשעה סעיפים, כולל הונאה בניירות ערך ושיבוש מהלכי משפט. הסיבה להאשמות היא שסטיוארט נטען כי קיבל מידע עסקי פנימי והשתמש בו כדי למנוע הפסדי מניות של למעלה מ-45,000 דולר. כשעמדה למשפט, מרתה נמצאה אשמה, נאלצה לשלם קנס משמעותי, וסטיוארט נידון לחמישה חודשי מאסר עם שנתיים של שחרור בפיקוח לאחר מכן.
בהתחשב בכך שהחברה של מרטה סטיוארט נבנתה על אמון המעריצים שלה, עונש המאסר על עסקאות הייתה מכה עצומה להונו. למעשה, שווי החברה ירד בצורה כה משמעותית עד שמרת'ה סטיוארט ליווינג אומנימדיה הסכימה לרכישה של 350 מיליון דולר מקבוצת Sequential Brands ב-2015. ארבע שנים לאחר מכן, החברה נמכרה שוב ל-Marquee Brands תמורת 175 מיליון דולר בלבד. מכיוון שחלק גדול מההונה האישי של מרתה סטיוארט היה ארוז במלאי בחברה שלה, היא הפסידה הרבה כסף כאשר הערכת השווי שלה פחתה בצורה כל כך דרמטית.
מרתה סטיוארט כבר לא מיליארדר ב-2022
לפני שמרת'ה סטיוארט הפכה למנהיגה עסקית, היא החלה לצבור את הונה כאישיות תקשורת. אמנם לכניסה לכלא הייתה השפעה עצומה על אימפריית העסקים של סטיוארט, אבל בהחלט נראה שהיא הייתה צריכה להיות מסוגלת להחזיק ברוב הונה מכיוון שהיא יכלה לחזור לנוסחה שהפכה אותה לעשירה ומפורסמת מלכתחילה. אולם, למרבה הצער, בערך באותו זמן שהתקופה של סטיוארט בכלא הרסה את החברה שלה, העולם עבר שינוי עצום שהשפיע עליה.
כשמארת' סטיוארט איבדה את השליטה באימפריה העסקית שלה, זה לא אומר שהיא צריכה לצאת מעסקי ההוצאה לאור. אחרי הכל, סטיוארט הרוויחה הון מהמגזין וספרי הבישול שלה בעבר ואין שום סיבה שהיא לא תוכל להמשיך גם אם היא הייתה צריכה למתג מחדש. עם זאת, בערך באותו זמן, אנשים התרגלו לחפש מתכונים באינטרנט, כך שספרי בישול לא היו רווחיים לסופרים כפי שהיו פעם.יתר על כן, מגזינים הפכו גם לשריד מהעבר, כפי שהוכח מהעובדה שהוכרז שהמגזין של סטיוארט לא עומד להתפרסם יותר בצורת מודפס.
כתוצאה מכך שהדרך שבה אנשים צורכים מדיה עוברת שינוי הודות לאינטרנט, הרבה מהדרכים שבהן מרתה סטיוארט השתמשה כדי להרוויח כסף התייבשו. כאשר מביאים זאת בחשבון עם ההפסדים שספגה סטיוארט בבורסה, הגיוני שהונה שלה הצטמצם מאוד. למעשה, לסטיוארט היה פעם הון מדווח של מיליארד דולר ועכשיו היא שווה 400 מיליון דולר.
כמובן, רוב האנשים יהרגו כדי להיות שווים 400 מיליון דולר, כך שלא סביר שמישהו ירגיש רע עבור מרתה סטיוארט. יתר על כן, נראה מאוד ברור שסטיוארט עצמה לא תרצה שאף אחד ירחם עליה. נוסף על כך, סטיוארט הוכיחה פעמים רבות שהיא שורדת והיא נשארת כוכבת טלוויזיה בזכות השותפות שלה עם סנופ דוג. כתוצאה מכך, נראה מאוד אפשרי שהשווי הנקי של סטיוארט יטפס בשנים הבאות.
