מוצרי היופי של סלבריטאים נמצאים במגמת עלייה, כאשר ג'ניפר לופז וסלינה גומז הן כמה מהסלבס האחרונות שקפצו על העגלה, שהוכיחה את עצמה כעסק רווחי עבור רובן. מבין כל הפרצופים המפורסמים שהשיקו קו קוסמטיקה משלהם, ל- Kylie Jenner ו- Rihanna יש ללא ספק שתיים מהחברות הפופולריות ביותר בשוק עכשיו.
כוכבת Keeping Up With the Kardashians הסתעפה והשיקה את Kylie Cosmetics עוד ב-2015, ובעוד שהיא מכרה בתחילה רק ערכות שפתיים לצבא המעריצים האדוק שלה, אמא של אחד מאז הסתעפה והשיקה אינספור מוצרי קוסמטיקה כולל פלטות של צלליות, היילייטרים, גלוסים, אם להזכיר כמה.
ריהאנה, למרות שהשיקה את המותג Fenty Beauty שלה ב-2017, המבקרים שיבחו את יצרנית הלהיטים "Umbrella" על ההכללה הרחבה שלה על פני גווני עור ומגדר, שמשכה כמות נכבדת של צרכנים להגדיל את המכירות השנתיות שלה ל-570 מיליון דולר ב- 2018 לבד.
מותג הקוסמטיקה של מי גדול יותר: קיילי ג'נר או ריהאנה?
לקיילי הייתה התחלה של שנתיים עם חברת Kylie Cosmetics שלה, שהושקה ב-2015 והחלה למכור שפתונים נוזליים וערכות תוחם שפתיים במחיר של עד 30 דולר, שזה מחיר תחרותי למדי בהתחשב ב-23 השנים- ישן בדיוק השיק את העסק.
אבל נראה שהעוקבים העצומים שלה ברשתות החברתיות היו מה שהפך את העסק להצלחה כבר מההתחלה. עד סוף 2016, דווח כי קיילי קוסמטיקס הרוויחה 300 מיליון דולר עצומים לפני שהיא הוערכה ב-800 מיליון דולר על ידי פורבס ב-2018.
קו האיפור נוצר בהשראת חוסר הביטחון של קיילי עצמה בשפתיה בשנות העשרה שלה - ומה שהתחיל בתחילה כפרויקט תשוקה הפך את אישיות הטלוויזיה לאחד הסלבס הצעירים העשירים בהוליווד, עם 900 מיליון דולר שווי נקי.
"זה הדבר הכי אותנטי שעשיתי בקריירה שלי, וזה באמת קשור אליי, ואני מרגישה שאנשים יכולים להגיד שאני מאוד נלהבת מזה", אמרה ל-Teen Vogue ב-2018.
“זה בא מחוסר ביטחון והפכתי את זה למשהו. הייתי חסרת ביטחון לגבי השפתיים שלי, והשפתון הוא מה שעזר לי להרגיש בטוח. ואני מרגיש שאנשים יכלו לראות שזה אותנטי בשבילי, וזה היה אורגני, וזה פשוט עבד!"
מה שעבד גם לטובת קיילי הוא שיתופי הפעולה האינסופיים שעשתה עם חבריה ובני משפחתה, כמו קולקציית Kylie x Kendall שהושקה ב-Kylie Cosmetics בקיץ 2020.
לצד מסעות פרסום כבדים בפלטפורמות המדיה החברתית שלהם, שבהן קיילי לבדה מתהדרת בכמעט 220 מיליון עוקבים, כל קולקציה ואוסף שהיא השיקה עד כה נמכרה תוך דקות.
בעבר, קיילי גם שיתפה פעולה עם אנשים כמו אמה קריס ג'נר, קלואי קרדשיאן, ה-BFF לשעבר שלה ג'ורדן וודס ובתה סטורמי לשיתופי פעולה בודדים, שהיו מוצלחים באותה מידה.
ריהאנה, לעומת זאת, פתחה את הדלתות של Fenty Beauty עוד בספטמבר 2017 והיתה לה אחת ההתחלות המבטיחות ביותר של כל מותג קוסמטיקה בהיסטוריה, עם מכירות שהגיעו לכמעט 600 מיליון דולר בשנה הראשונה.
אנשים בעלי צבע, בפרט, קראו ל-Fenty Beauty לחברה המועדפת עליהם בכל הקשור לאיפור, בשל העובדה שהחברה של ריהאנה הייתה אחד המותגים הראשונים שהציעו הכללה על ידי מתן בסיס מקורי עם למעלה מ-40 גוונים שונים.
Fenty Beauty נמצאת בבעלות חלקית של לואי ויטון מואט הנסי (LVMH) - כל המבצע זינק לשווי של 3 מיליארד דולר, אבל מכיוון שלריהאנה יש רק 15% ממניות החברה שלה, לא כל הכסף שנעשה דרך Fenty Beauty הולך לכיסים שלה. היא מקבלת רק חלק מהרווחים.
בדיבור על הרצון שלה לקיים יום אחד קו איפור משלה, אמרה ריהאנה ל-InStyle ב-2017: "יש לך את כל הרעיונות האלה של דברים שאתה רוצה לעצמך, ובשבילי, יופי התאים באופן טבעי כי איפור הוא חלק כל כך עצום מהקריירה והתדמית שלי.רציתי לעשות קו במשך שנים, אבל זה היה צריך להיות אמין, משהו שמקצוענים ונערות בתעשייה ברחבי העולם יכבדו."
“רציתי שכולם ירגישו כלולים. למעשה התחלנו עם בסיס כי זה מוצר האיפור הראשון שהתאהבתי בו."
גם ריהאנה וגם קיילי המשיכו מאז והשיקו מותגי טיפוח משלהן - Kylie Skin ו-Fenty Skin, בהתאמה. בהתחשב בכך שלרירי יש רק נתח קטן בחברה שלה, ברור שזה יהפוך את קיילי לא רק ליזמית הקוסמטיקה העשירה יותר אלא גם המצליחה יותר.
בשנת 2019, חברתו לשעבר של טראוויס סקוט מכרה 51 אחוזים מהחברה שלה לקוטי תמורת 600 מיליון דולר, והותירה לה 49 אחוז, שעדיין גבוה מזה של ריהאנה.
