קים קרדשיאן המיזמים העסקיים של כולם היו ניצחון. ובכן, אולי חוץ מחנויות ה-DASH שנסגרו ב-2017, כי לפי האחיות קרדשיאן, הן "היו עסוקים בניהול מותגים משלהן, כמו גם בהיותן אמהות ובאיזון עבודה עם המשפחות [שלהן]". לקורטני קרדשיאן יש כעת מותג משלה, Poosh, בעוד שקלואי קרדשיאן עשתה שגרירות למותג עבור מותגי סגנון חיים ענקיים, כולל של אחיותיה. אבל קים היא זו שזכתה להצלחה המסיבית ביותר בקריירה היזמית שלה. קיילי ג'נר ניסתה לעמוד בקצב השווי הנקי הנוכחי של מיליארד דולר, אך נכון ל-2021, מייסדת קיילי קוסמטיקס מפגרת ב-100 מיליון דולר.
קים צברה את השווי הנקי שלה מקו הלבשת הגזרה שלה, Skims שמוערך ב-$1.6 מיליארד; קו הקוסמטיקה שלה KKW Beauty ששוויו מוערך במיליארד דולר; KKW Fragrance הכוללת אוספים שיתופיים עם משפחתה שמכרו מוצרים בשווי 10 מיליון דולר ב-24 שעות אחורה ב-2017; המשחק הסלולרי שלה Kim Kardashian: Hollywood שאולי לא כל כך גדול עכשיו אבל בתקופת השיא שלו, הרוויח הכנסות של 160 מיליון דולר. כל החדשות הטובות לגזרת ה-10% של קריס ג'נר. אבל עכשיו כשקים עומדת לכבוש את עולם טיפוח העור, מעריצים רבים מתחילים לפקפק בכישורי היזמות שלה. הנה הסיבה.
מה שאנחנו יודעים עד כה על קו הטיפוח של קים
קים ממתגת מחדש את KKW ל-SKKN בעקבות הגירושים שלה מקניה ווסט. בדצמבר 2020, חודשיים לפני הגשת תביעת הגירושין, קים הגישה סימנים מסחריים עבור SKKN ו-SKKN על ידי קים, אשר לא רק מאשרים את המעבר שלה משם בעלה לשעבר אלא גם קו חדש של מוצרים שככל הנראה עשוי לכלול מוצרי טיפוח. מעריץ פרסם ב-Reddit, "אני חושב שקים עשויה לעבוד עם מטפלת הפנים ג'ואנה צ'צ'י שהיא תייגה בסטורי באינסטגרם במרץ השנה [2021]."
WWD דיווח כי קים אכן הגישה סימנים מסחריים עבור "קטגוריות טיפוח עור, טיפוח שיער, טיפוח ציפורניים ותוספי מזון, כלי עור ושיער, כמו גם מוצרים לבית". למרות שכוכבת KUWTK משתפת לעתים קרובות את הבחירות האישיות שלה לטיפוח העור, במיוחד אלה שהיא מוצאת מועילות לפסוריאזיס שלה, Redditors לא חושבים שקים תבעוט בזה בתעשיית הטיפוח. הם מכירים בהישגים העסקיים הרחבים שלה, אבל זה נראה להם "מעט מדאיג".
מעריצים לא חושבים שלקים יש את התמונה הטובה ביותר למוצרי טיפוח
הפרשן של Reddit כתב גם בפוסט שלהם, "אני לא חושב שרוב האנשים מקשרים את קים עם פנים רעננות או יופי טבעי". ואכן, אנחנו כמעט לא רואים אותה חשופה אפילו ב- Keeping Up With the Kardashians. "כשרובנו מדמיינים את קים, אני חושב שאנחנו כנראה מדמיינים תמונה שלה בשיער ובאיפור מלא. לא שיש משהו רע בזה בכלל - זו פשוט תמונה מוזרה למכור איתה טיפולי עור", הם המשיכו, גם מצטט את נטייתה של קים לטיפולי יופי יקרים כמו טיפול הפנים השנוי במחלוקת בדם.
למעריץ היו גם חששות לגבי האופן שבו התדמית של קים תשפיע על הרושם של אנשים מקו הטיפוח. "קים בשנות ה-40 לחייה ולאישה בגיל העמידה יש דאגות שונות לטיפול בעור מאשר לנשים צעירות. אני חושב שזה מציב את קים בקשר מסוכן", הם כתבו. "אם היא משווקת לכולם, היא לא אותנטית, אבל אם היא משווקת לנשים 40+, היא חסרה לקהל המעריצים העיקרי שלה שמבוסס על קהל KUWTK, הוא בין שמונה עשרה לשלושים וארבע." מישהו עשה מחקר שוק רציני.
מעריצים חושבים שקים נכנסת לשוק רווי יתר
קים לא תהיה הסלבריטאית הראשונה שנכנסת לשוק טיפוח העור. "קים מתמודדת עם כל כך הרבה תחרות מכל כך הרבה קווי טיפוח של סלבריטאים, כולל אחותה הצעירה שלה", כתבה המעריץ. הם גם ציינו שג'ניפר אניסטון, סקרלט ג'והנסון, פארל וויליאמס ואמילי רטאג'קובסקי הם בין השמות הגדולים האחרים שכבר הוציאו את מותגי הטיפוח שלהם.כמה מעריצים גם הטיחו את סמכותה של קים בתחום טיפוח העור.
"אני מצטער, אבל בדיוק כמו הליפקיטים של קיילי, יש לי בעיה לרכוש מוצר טיפוח ממישהו שמבהיר, מחשיך ומחליק את העור שלו כדי להיראות ללא רבב בתמונות המדיה החברתית שלו. אני צריך לראות תוצאות, במיוחד על עור מלני", כתב מעריץ בשרשור Reddit. הם מעלים נקודה נכונה. ובכל זאת, ה-Redditor שפתח את הדיון אמר שהם מבססים את ההצלחה של קים.
"בהתחשב בכל הגורמים האלה, SKKN נראה כמו הימור מסוכן יחסית. עם זאת, אני מאמין בקים בתור יצרנית טעם ואני חושב שהיא מאסטר בייצור אריזות פשוטות ואלגנטיות", הם סיכמו. "אני מאחל לקים הצלחה, אבל רק הזמן יגיד אם המותג הזה יפרוש או יגדל להיות גדול כמו סקימס". רק נצטרך לחכות ולראות איך זה יסתדר.
