נראה שזו המגמה הנוכחית בהוליווד להסתעף לתעשיית היופי. ריהאנה הייתה ללא ספק פורצת הדרך של התנועה הזו, ומאז פנטי ביוטי צברה את השווי הנקי שלה למיליארדים. בעקבותיה, סלבס מג'ניפר לופז ועד סלינה גומז ניסו את כוחם בטיפוח אימפריות קוסמטיות כדי להשלים את הצלחתם בתחומים יצירתיים.
האחרון של האליטה של הוליווד שעוקבת אחר הגאות הזו הוא לא אחר מאשר המקור של הקוקו הגבוה והפופסטאר האייקוני, Ariana Grande לאחר שבועות של ספקולציות, "העמדות "הזמרת אישרה את המיזם החדש שלה על ידי פרסום סרטון מטורף המתגרה בהשקת R. E. M. Beauty, לצד קישורים לאתר ועמוד אינסטגרם של המותג.
בעוד שחלק מהמעריצים מתרגשים מהסיכוי למגוון מוצרי קוסמטיקה בהשפעת גרנדה, אחרים חושבים שזו דרך שצעדה יותר מדי על ידי בני גילה ההוליוודיים הצעירים של הזמרת. מעריציה של שחקנית ניקלודיאון לשעבר חוששים שזה עלול לסמן קץ להתמקדות של גרנדה ביצירת מוזיקה, כשאחד פנה לטוויטר כדי לכתוב, "אני למעשה מבוהלת שאריאנה תמשוך ריהאנה עם יופי רז ולא נקבל מוזיקה במשך שנים".
בינתיים, אחרים הביעו רוגז על זרם A-Listers שמנסים את כוחם להשתלט על תעשיית האיפור. משתמש אחד כתב, "אני כל כך אוהב את אריאנה אבל כמות הסלבריטאים/מוזיקאים שמתעסקים באיפור עם המותג שלהם לא הגיונית בעיני. כי הם שוכרים צוות שלם של אנשים שיתאפר עבורם במשך כל הקריירה שלהם אז מה הם יודעים על איפור".
מעריץ אחר הביע תסכול לקראת ההכרזה וכתב, "כוכב פופ אחר הפך לעמית מכירות של Sephora, אני לא יכול לסבול את זה יותר".גרנדה הופיעה להתייחס למחלוקת בראיון ל-Allure, שבו הסבירה שהיא ראתה ביצירת קו יופי "סתם עוד דרך לספר סיפורים", לפני שהוסיפה, "אף פעם לא תוכל לקבל מספיק איפור."
אבל נראה שהאינטרנט לא כל כך מרוצה מהשיטה המרכזית של "סיפור סיפורים" של ידוענים עוברת לייצור קוסמטי. משתמש אחד בטוויטר שיתף תמונת מסך של מה שנראה כרשימה של מהדורות קו היופי הקרובות, בהשתתפות לא רק R. E. M. יופי, אבל שורות כביכול מאת סקרלט ג'והנסון, קנדל ג'נר וקארדי בי. הם כתבו את התמונה בפשטות, "לא".
בעוד שחשבון מעריץ אחר התלונן, "למעשה כל כך נמאס לי מכל סלבריטי משחרר קו איפור, ניסיתי את כולם עד כה וכמה מהם יצאו נהדרים, אבל השאר אתה יכול לדעת הם רק מזומן תפוס."
R. E. M. היופי עשוי בהחלט לחולל מהפכה במשחק האיפור - הוויזואליה היצירתית שלו בהחלט נראית מבטיחה.או שזה עשוי להתברר כעוד טיול בלתי נשכח לבניית אימפריה של סלבריטאים. הכוכבת עדיין לא הודיעה על תאריך ההשקה של הקו החדש שלה, אז עד אז, אנחנו יכולים רק לחכות כדי לגלות!
