מדונה הייתה מלכת המחלוקת בשנות ה-80 וה-90. המוזיקה וההופעות שלה על הבמה דחפו ללא הרף את המעטפה, ובדיוק כשהציבור חשב שהיא לא יכולה להיות יותר מסוכנת, היא הייתה מוצאת דרך להפתיע את כולם.
עם זאת, סרטוני המוזיקה שלה התגלו כתוכן ה-NSFW ביותר שיצרה (היא אפילו המשיכה ליצור סרטונים מטרידים בחשבון האינסטגרם שלה). קליפ אחד במיוחד גרם לה להסתבך עם MTV, ואפילו נחסם על ידי רשת הכבלים.
איך 'Justify My Love' מצא את דרכו למדונה
ב-9 בנובמבר 1990, מדונה הוציאה את אלבום הלהיטים הגדולים הראשון שלה בשם The Immaculate Collection.הסינגל המוביל באלבום ההוא היה שיר בשם "Justify My Love", שיר שלא מתייחס בצורה כל כך עדינה למין ולרומנטיקה. השיר נכתב במקור על ידי לני קרביץ ואינגריד צ'אבס, בת חסותו של פרינס בסוף שנות ה-80 ותחילת שנות ה-90.
בראיון עם Vibe, כשנשאל על תפיסת השיר, אמר צ'אבס, כתיבת 'Justify My Love' עם לני קרביץ ואנדרה בטס היה אחד מהרגעים שבהם הקסם פשוט קרה.
אנדרה התחילה פעימה, לני הקליט שורת סינת', ואז הוא שאל אותי אם יש לי משהו שאני רוצה להגיד. היה לי מכתב עליי (המכתבים שלי הם כמו שירים) ולכן עליתי על המיקרופון ובעצם קראתי את המכתב. טייק אחד והשאר היסטוריה."
משם, לני קרביץ החליט לקחת את זה לחברתו האפשרית עם הטבות באותה תקופה, מדונה.
במהלך ראיון עם Yahoo! בידור, לני קרביץ סיפר כיצד מדונה הייתה האדם הראשון שעלה בראש לאחר ההקלטה."עבדתי על כמה הדגמות, ו'Justify My Love' עלה ואהבתי את זה, אבל ידעתי שזה לא בשבילי. חשבתי שזה יהיה מושלם עבור מדונה. אז התקשרתי אליה ואמרתי, 'יש לי שיר מס' 1 בשבילך'. והיא אמרה, 'לא, אתה לא.' ואמרתי, 'כן, יש לי. … איפה אתה? אני אביא את זה.'"
NSFW תוכן סרטוני מוזיקה ותוכנית השיווק של מדונה
להתקשר לקליפ של ז'אן-בטיסט מונדינו שבא בעקבות הסינגל "מפורש" היה ציפוי סוכר, לפי סטנדרטים של שנות ה-90. סדומזוכיזם, תמונות S&M ו-BDSM, ביסקסואליות, עירום חלקי וזמן חריף מרומז בכבדות עם שותפים מרובים היו די והותר כדי לאסור על הסרטון לשידור ב-MTV.
זמן לא רב לאחר השחרור הראשוני שלו, קטע בתוכנית החדשות של לילה מאוחרת בטלוויזיה Nightline סיקר את הקליפ, מה שרק הפך את הסרטון לפופולרי עוד יותר. בשל האיסור שלו, מדונה וחברת התקליטים שלה הוציאו אותו ב-VHS ומכרו אותו בחנויות תקליטים ברחבי ארה ב.
לני קרביץ המשיך בראיון שלו עם Yahoo! בידור מדבר על השיווק המבריק של מדונה. "מאחר ש-MTV אסרה את זה, היא החליטה למכור את הסרטון [ב-VHS, ב-$9.98], וכל סרטון נחשב כסינגל… אני זוכר שאנשים עמדו בתור סביב טאואר רקורדס, מסביב לבלוק, כדי לקבל את הסרטון הזה של מדונה, והדבר הגיע למקום הראשון. וזה היה מספר 1 בעולם, אני לא יודע כמה זמן. זה היה עצום. למעשה, זה היה הלהיט הכי גדול שלה באותו שלב בקריירה שלה."
מדונה מדברת על המחלוקת והסטנדרטים הכפולים של התקשורת בנושא צנזורה
במהלך הראיון שלה עם Nightline בדצמבר 1990, מדונה הודתה שהיא התרשמה שחוקי MTV לגבי מה שנחשב מקובל בקליפים אינם עקביים. היא אמרה, "כשעשיתי את הסרטון 'ווג' שלי, יש צילום שלי שבו אני לובשת שמלה שקופה, ואתה יכול לראות בבירור את השדיים שלי.הם אמרו לי שהם רוצים שאוציא את זה, אבל אמרתי שלא, והם שיחקו את זה בכל זאת… חשבתי ששוב אצליח לכופף קצת את החוקים."
היא המשיכה, קראה מוסר כפול בצנזורה. ליתר דיוק, מה שאנשים חושבים שתוכן מפורש מקובל מושווה לתוכן מפורש לא מקובל. לדבריה, "הייתי רוצה להתייחס לכל נושא הצנזורה בטלוויזיה. איפה מותחים את הגבול באופן כללי? אני משרטט את הגבול מבחינת מה שלדעתי ניתן לצפייה בטלוויזיה. אני מתווה את הגבול לאלימות והשפלה והשפלה."
אחרי 12 שנים, בשנת 2002, MTV2 שידרה את כל הקליפ במהלך ספירה לאחור מיוחדת שהציגה רשימה של הקליפים המפורשים והשנויים במחלוקת ששודרו אי פעם ב-MTV.
מיותר לציין שהקליפ זמין לצפייה בשלמותו גם ב-YouTube. "Justify My Love" מכר 5 מיליון עותקי וידאו בארה"ב, ונכון לכתיבת שורות אלה, עדיין מחזיק בשיא לסינגל הווידאו הנמכר ביותר בכל הזמנים.
