דדפול הציל חיים. לא רק בסרטים, אלא במציאות. וכל זה נבע מסדרה של הודעות שירות ציבורי המדברות על סרטן. PSA הסרטן הראשוני, וללא ספק המוצלח ביותר, הועלה בינואר 2016, כמה שבועות לפני יציאת הסרט הראשון של דדפול. ה-PSA, שכותרתו החוצפה "גע בעצמך הלילה", הזכיר לגברים לבלות זמן עם 'הבנים' שלהם כדי לעזור לזהות סימנים של סרטן האשכים.
"ג'נטלמן, כמה טוב אתה מכיר את השק המאושר שלך?", אמר דדפול במודעה.
המודעה המצחיקה צברה למעלה ממאה מיליון צפיות ועשתה פלאים כדי לקדם את הסרט שהוליווד פשוט לא הייתה בטוחה בו.זה היה, כמובן, לפני המיזוג של פוקס עם דיסני, דדפול שהצטרף ליקום הקולנועי של מארוול, או הוכחה שסרט גיבורי על בדירוג R יכול למצוא קהל עצום.
אבל חשוב מכך, ה-PSA גרם לגברים צעירים להתייחס ברצינות לסרטן האשכים. לפי היסטוריה בעל פה שערך מגזין MEL, זה ממש הציל את חייהם של גברים צעירים שאחרת לא היה להם מושג שהם חולים בסרטן. כפי שהם למדו במודעה, אם מתגלה מוקדם מספיק, סרטן האשכים ניתן לטיפול מאוד. הפרסומת משנת 2016 גם התחילה סדרה של PSAs אחרים הקשורים לסרטן, כולל אחד שגרם לריאן למכירה פומבית תלבושת ורודה של דדפול.
הנה מקורו של סרטן דדפול המוצלח והחשוב להפליא PSA…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
בהיסטוריה בעל פה של Deadpool PSA מאת מגזין MEL, גרהם הוקי-סמית, מנכ"ל Feref Limited, משרד פרסום שנשכר לעבוד עם צוות השיווק של פוקס, הסביר שהם הגיעו עם "גע בעצמך הלילה "רעיון.בהתחשב בדירוג ה-R של דדפול, תכונה ייחודית בז'אנר גיבורי העל באותה תקופה, צוות השיווק יכול לצאת לטריטוריות שלא נחקרו בעבר.
"הרעיון הראשוני ל-PSA הגיע מהמנהל הקריאטיבי המבצע שלנו באותה תקופה, כריס קינסלה", הסביר גרהם. "הוא נמשך אל הקו בטריילר שבו דדפול אומר, 'אני מציק לי הלילה'. כריס אמר, 'אני תוהה לאן אנחנו יכולים ללכת עם זה?'"
כריס קינסלה, לשעבר מנהל קריאייטיב בכיר בחברת Feref: אני חושב שהגענו לרעיון קודם, ואז השורה הזו, "גע בעצמך הלילה" הייתה פשוט הדרך המושלמת לקדם אותו.
"פוקס היה לקוח לנצח, וכשהם הגיעו אלינו עם דדפול, זו הייתה מתנה אמיתית. דדפול מודע לעצמו, הוא יכול לשבור את החומה הרביעית, הוא אירוני כמו מטורף, הוא בעל פה לא טוב, ובכל זאת, יש לו גם לב", אמר כריס קינסלה, המנהל הקריאטיבי לשעבר ב-Feref, למגזין MEL."לחבר את כל זה ביחד, זה אפשר לנו לעשות מעין דבר כנה באופן אירוני עם הדמות ולהשתמש בו למטרה טובה."
למה קמפיין השיווק של Deadpool התמקד בסרטן
היו שתי סיבות עיקריות לכך שפרף ושאר צוות השיווק של דדפול התמקדו בסרטן. הם יכלו לבחור כל מחלה עבור PSA שתקדם את הסרט בו זמנית ותעלה את המודעות למטרה חשובה. אבל הסרטן היה הגיוני כי לדדפול עצמו היה את זה.
דדפול מאובחן כחולה בסרטן כבד, ריאות, ערמונית ומוח בסרט וגם בקומיקס.
"יש סיבה למה נתתי לדדפול סרטן כשלקחתי על עצמי את האחריות המלאה לכתיבתו [בשנת 1994]," הסביר השותף ליצירתו של דדפול, פביאן ניסיזה.
"שקלתי, 'מה יגרום לאדם להסתכן להפוך למפלצת?' התשובה הייתה: 'זו הייתה הדרך היחידה שהם היו צריכים להציל את חייהם.חמותי נפטרה מסרטן כמה שנים קודם לכן, וחשבתי על שיחות שהיו לנו ועל מה שהיא אמרה שהיא הייתה מקריבה רק בשביל הסיכוי לשרוד", המשיכה פביאן. "החלתי את זה על דדפול - עצם הדבר שריפא אותו הוא מה שעלה לו באנושיותו. זו הייתה הדרך המושלמת לבנות סיפור רקע שאפשר לדדפול לעבוד בדרך שחשבתי שהכי ייחודית: שילוב של באגס באני והמפלצת של פרנקנשטיין."
למה סרטן האשכים נבחר מעל כל סוגי הסרטן האחרים, ובכן… לפי כריס קינסלה זה היה אך ורק בגלל שכדורים מצחיקים. אבל גם פוקס וגם אנשי המודעות לסרטן ראו יתרון נוסף בדיבור על סרטן האשכים.
סרטן האשכים נפוץ ביותר בקרב גברים בין הגילאים 15 עד 35… מה שהיה במקרה גם הדמוגרפיה העיקרית של הקהל של הסרט.
הבחירה הוכיחה את עצמה גם עבור פוקס, שקיבלה למעלה מ-100 מיליון צפיות בפייסבוק, יוטיוב, טוויטר ואינסטגרם, וגם עבור אינספור גברים שהקשיבו לעצת דדפול לבדוק את עצמם אם יש גושים חדשים.
איש אחד כזה היה רישיאל גודקה. על פי מגזין MEL, אוהד דדפול לכל החיים מעולם לא בדק את עצמו לפני שראה את PSA "גע בעצמך הלילה". ברגע שעשה זאת, הוא מצא גוש.
"הייתי בן 26, שזה בדיוק בטווח הגילאים שקיבלתי את זה, אז הלכתי לרופא המשפחה שלי והם עשו שירותים", הסביר רישיאל. "מצאתי את הגוש בפברואר 2016 ועברתי ניתוח במאי להסרת האשך. זה היה מוקדם - רק שלב ראשון - אז לא נזקקתי לכימותרפיה לאחר מכן. זה היה לפני שש שנים, והיה לי ברור מאז. אני באמת חושב שהסרט הזה הציל את חיי. בלעדיו, אני לא יודע מתי הייתי מוצא את הגוש הזה, או אם הייתי מוצא אותו בכלל."
ורישיאל היה רק אחד מני רבים עם אותו ניסיון.
צוות השיווק של Deadpool המשיך וסיפק עוד כמה PSAs הקשורים לסרטן, כולל כאלה שכוונו לנשים ובסופו של דבר גם הצילו את חייהן.
