כל שנה, כמעט תמיד נראה כאילו הסופרבול מנסה להתעלות על עצמו. וכל שנה זה קורה. שלא לדבר, האירוע אף פעם לא מצליח למשוך כישרונות מובילים שנה אחר שנה למופע המחצית שלו.
בעבר, המבצעים כללו את ביונסה, כריס מרטין, ג'ניפר לופז, שאקירה, ג'נט ג'קסון, קייטי פרי, ברונו מארס ורבים אחרים. ואז, הופעת המחצית של 2022 הייתה לכותרת הראשית של מרי ג'יי בלייג', 50 סנט, ד ר דרה, סנופ דוג, קנדריק לאמאר ואמינם (שסיים את הסט שלו על ידי, באופן שנוי במחלוקת, לקיחת ברך).
במקביל, לסופרבול יש גם היסטוריה ארוכה של הצגת כמה מהפרסומות הזכורות ביותר בהיסטוריה האמריקאית. למשל, מי יכול לשכוח את התקופה ההיא שבה טימותי צ'אלמט הפך לאדוארד מספריים לפרסומת של קאדילק ב-2021?
ברור שמודעות סופרבול הן משהו אחר. אבל האם הם באמת חייבים להיות כל כך יקרים?
קיצור היסטוריה של מודעות סופרבול
זה אולי קשה להאמין אבל עסקי הפרסומות של הסופרבול נמשכים כבר למעלה מ-50 שנה היום. הסופרבול החל לקבל פרסומות כשערך את המשחק הראשון שלו בשנת 1967. באותה תקופה, גם NBC וגם CBS שידרו את המשחק ורשתות אלה גבו $75, 000 ו-$85,000 עבור מקום של 60 שניות בהתאמה.
למרות שמתברר שלרשת יש הרבה כסף מזומן (דוויין ג'ונסון כנראה הפך לבנק בתור הכרוז ב-2022), ברור שהיא מחפשת עוד.
בינתיים, נראה שהחברה שהעניקה השראה לכולם לשחרר את הפרסומות הטובות ביותר האפשריות היא לא אחרת מאשר אפל, שיצאה עם הפרסומת שלה מ-1984 לסופרבול 18. מאז, הסופרבול הפך ליותר מ- סתם עוד שטח פרסום. במקום זאת, זה הפך לשם נרדף להכרה מובילה במותג וזכויות התרברבות.מבחינת פרסומות, זה המקום להיראות.
כמה יקרות מודעות הסופרבול האלה?
זה בטוח לומר שתעריפי הפרסומות בסופרבול גדלו מאוד מאז 1967. למעשה, ב-1995, העלות כבר עלתה על מיליון דולר. לפי NBC, התעריף למיקום של 30 שניות עלה ל-4.25 מיליון דולר עד 2015 והנתון הזה המשיך לעלות משנה לשנה ל-5.6 מיליון דולר ב-2021.
כפי שמעיד מספר החברות (שכוללות קוקה קולה, פפסי, באדווייזר, טייד ויונדאי, אם להזכיר כמה) שהוציאו הרבה כסף עבור הפרסומות האלה.
ובעוד שכמה מהחברות האלה החליטו להפסיק את הוצאות הסופרבול ב-2021 בגלל מגיפת ה-COVID-19, נראה שרבות חזרו ב-2022 והמודעות שלהן גדולות יותר (ויקרות יותר) מאי פעם.
אז למה מודעות סופרבול כל כך יקרות?
תעריפי הפרסומות בסופרבול נוטים להיות גבוהים יותר מאירועים אחרים מכיוון שהם יכולים להבטיח למותגים חשיפה רבה גם אם המודעות שלהם משודרות רק למשך 30 או 60 שניות.על פי הערכות, לפחות 91.63 מיליון אנשים התכוונו לראות את המשחק בין Tampa Bay Buccaneers לקנזס סיטי צ'יפס בשנת 2021.
עם התחשבות בצפייה דיגיטלית, מאמינים שמספר הצפייה יכול היה להגיע ל-102.1 מיליון. זה הופך בקלות את הסופרבול לאחד האירועים הנצפים ביותר של השנה.
במקביל, המפרסמים האלה שהוצאו הרבה ימשיכו ליהנות מפרסום נוסף לאחר המשחק, מכיוון שהפרסומות (ולפעמים, הכוכבים שלו) ממשיכות ליצור באזז. לפיכך, למרות שהם צריכים להוציא מיליונים, מותגים כמו קוקה קולה, מקדונלד'ס ורבים אחרים מאמינים שהם עדיין מקבלים עסקה טובה בסופו של יום.
A-Lister אחד עדיין לא מתחמם למודעות סופרבול יקרות
ובעוד שכמה חברות מאמינות שהוצאת מיליונים על פרסומת של סופרבול היא דבר לא מובן מאליו, השחקן ואיש העסקים ריאן ריינולדס חושב אחרת. כוכב דרדוויל תמיד היה קולני לגבי רגשותיו כלפי מודעות סופרבול מאז שהפך לבעלים של ספק הסלולר התקציבי.
עם זאת, כדאי לציין שמנטה הצטרפה לפחות פעם אחת לשיגעון הפרסומות של הסופרבול. זה היה עוד ב-2019 כשהחברה החליטה להתמקד בחלב שמנמן. עם זאת, עד כמה שריינולדס יהיה מצחיק, ה-A-lister לא יכול לקחת על כך קרדיט מכיוון שריינולדס לקח את הבעלות על החברה רק מאוחר יותר באותה שנה.
מאז, השחקן היה קולני לגבי הימנעות מעלויות הכרוכות בפרסום במהלך הסופרבול, כך שמנטה תוכל להעביר יותר חסכונות ללקוחותיה. למעשה, לשנה זו, החברה פרסמה מודעה בשם Upcycled שבה היא ממש העיפה קטעים ישנים מהמודעה שלה בנובמבר 2021.
בנוסף, Mint גם בחרה לשדר את המודעה שלה במשבצת הרבה יותר מוקדמת לפני המשחק כדי להבטיח לחברה חיסכון נוסף במודעות. "המשחק המקדים היה בחירה מודעת מאוד עבורנו", אמר ל-Fierce Wireless, CMO Mint Mobile, Aron North. "אנחנו תמיד מחפשים באופן אקטיבי דרכים לצמצם את העלויות שלנו כדי שנוכל להעביר את החיסכון לצרכנים שלנו."
עם זאת, כדאי גם לציין שריינולדס אכן השתתף בפרסומות הסופרבול השנה, בערך. בתור התחלה, הוא הופיע בפרסומת של נטפליקס, המציגה את סרטו הקרוב, פרויקט אדם (הצוות כולל גם את ג'ניפר גארנר, זואי סלדנה ומארק רופאלו )
במקביל, השחקן גם אישר שהוא דיבב את גרימייס בפרסומת של מקדונלד'ס Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
