זה היה רק עניין של זמן עד שאנשים יתחילו להעמיד את Joe Rogan נגד Howard Stern אחרי הכל, כשזה מגיע ל- עולם הפודקאסטים והרדיו, אין שני שמות גדולים יותר. בטח, אישים פוליטיים שנויים במחלוקת כמו בן שפירו צברו קהל עצום, אבל כשזה מגיע לבידור זה באמת מסתכם בג'ו והווארד. מבחינת מורשת ובוודאי שווי נקי, להווארד יש את היתרון. הוא אירח את המופע האיקוני של הווארד סטרן (או גרסה כלשהי שלה) במשך כ-40 שנה. ולאיש יש כוח עמידות שלא כמו כל דמות אחרת בעסק. אבל כרגע, כך נראה, ג'ו רוגן הוא האיש שצריך לנצח.
תאהבו אותו או תשנאו אותו, אי אפשר להכחיש את ההשפעה שהייתה לג'ו על דור שלם. הוא גם הצליח לנצל בצורה חכמה את הקהל ביוטיוב למרות שלאחרונה חתם על עסקה ענקית עם Spotify. אבל כשזה מגיע, מי מרוויח יותר? מי הכי משפיע? ולמי יש את הקהל הגדול ביותר?
עודכן ב-7 באפריל 2022: למרות שקשה מאוד לקבוע מספרי מאזינים מדויקים, סביר להניח שהקהל של שטרן ירד בחודשים האחרונים; לפי Statista, המנויים לרדיו Sirius XM הגיעו לשיא בסוף 2019 בסביבות 35 מיליון, ומאז המספר הזה ירד לכ-34 מיליון. זו לא ירידה גדולה, אבל חשוב לקחת בחשבון שמספר המנויים של Sirius XM עלה מדי שנה מ-2011 עד 2019, אז ראוי לציין שבסיס המנויים שלהם כבר לא גדל.
בינתיים, הפודקאסט של ג'ו רוגן עורר מחלוקת בספוטיפיי, מכיוון שכמה אמנים ביקשו מהשירות להסיר את המוזיקה שלהם מהשירות בגלל רוגן.המוזיקאים האלה לא רוצים לתמוך בפלטפורמה שמשלמת לג'ו רוגן לפלוט מידע מוטעה להמונים. רוגן נאלץ לפרסם התנצלות בפני Spotify. מה שנותר לא ברור הוא כיצד כל המחלוקת הזו השפיעה על ההאזנה של רוגן. זה בהחלט לא נראה טוב עבור רוגן, אבל כמו שאומרים, לעתים קרובות אין דבר כזה פרסום רע.
השפעתו הנצחית של הווארד שטרן
הווארד סטרן לא רלוונטי… לפחות, זה מה שכמה ממעריציו לשעבר הפכו לקנאים של ג'ו-רוגן טוענים. אחרי הכל, חלק מהקבוצה הזו נוטה להיות המעריצים שנטשו את התוכנית של הווארד בגלל העובדה שהמארח עבר משינוי אישי ויצירתי מאז ימי ההלם-ג'וק שלו. ברור שהווארד עדיין אוהב את ההומור הגס שלו, את ההשתוללויות השנויות במחלוקת, והוא לא מעבר למזוהה, במיוחד בעידן של תרבות הביטול. אבל, הוא בהחלט לא הבדרן ההתקפי הגמור שבנה את האימפריה שלו.
כמובן, הווארד היה חכם להתפתח בצורה יצירתית.אפילו ג'ו אמר זאת בפודקאסט שלו. הסיבה לכך היא שכשהווארד עבר לעולם הלא מצונזר של רדיו לווייני, שם לא הייתה סיבה לשלוח את החליפות הארגוניות ואת המפרסמים רועדים. אין שום ערך בלהיות מזעזע ללא השלכות.
במקום זאת, הווארד החליט לשמור על מה שעבד, בעיקר תעלולי צוות לא הולם ומצחיק והוסיף, מה שהפך לכמה מהראיונות הטובים ביותר עם סלבריטאים בתולדות הבידור. האיש פשוט יודע איך להוציא מידע מאנשים… ואם מעריציו לשעבר של הווארד יכלו לראות מעבר לבוז של עצמם, הם היו שמים לב שהווארד בעצם בחדשות כמעט כל שבוע… למה? כי כל סלבריטי שהולך להופעה שלו מודבק בעמוד הראשון של כל פרסום בגלל גילוי שהאוורד יצא מהם.
כמובן, הווארד רלוונטי גם בשל עמדותיו הפוליטיות הקולניות… אותן עמדות שגרמו לו לאחרונה להתנגח (בשוגג) עם ג'ו. כפי שסביר להניח שכל קורא יודע, השניים חלוקים בדעתם לגבי ערכם של חיסונים.ונראה שלהווארד יש את המדע בצד שלו למרות הפשטנות היתר שלו או הערותיו האכזריות בעליל על אלה שבוחרים לא להתחסן. למרבה האירוניה, אותה חומצה שהוא פלט לאחרונה לעבר הלא מחוסנים היא אותה אנרגיה שאנשים רבים טוענים שהוא איבד.
כמה מאזינים יש להווארד שטרן?
בגלל היכולת שלו לשנות ולהישאר נאמן למעריציו המסורים ביותר, כמו גם היכולת שלו לפתוח את הדלת לחדשים, הקהל של הווארד נשאר במיליונים. לפי statistic.com, לרדיו לווייני Sirius היו 600,000 מנויים לפני המעבר של הווארד לפורמט ב-2006. המנויים הגיעו לשיא בסוף 2019 בסביבות 35 מיליון, וכעת, ל-SiriusXM Pandora יש כ-34 מיליון מנויים. כמובן, זה כולל אנשים שמאזינים לערוצי מוזיקה בשפע, פוליטיקה וספורט… אבל בלי הווארד ייקח להם סיכון ויביא את הקהל שלו, החברה פשוט לא הייתה ממשיכה.
היה קל לראות את הרייטינג של הווארד כשהיה ברדיו יבשתי… בשיאו, היו לו 20 מיליון אנשים עצומים שהאזינו לו מדי יום.כעת, מומחים אומרים שלפחות יש לו כמה מיליונים שמאזינים לכל אחת מהתוכניות שלו עם עוד כמה מיליונים שנכנסים ויוצאים. SiriusXM רואה בבירור את הערך והרלוונטיות שבו, שכן הם הוציאו למעלה מ-90 מיליון דולר בשנה עבור המופע שלו ב-2019. לאחר הארכתו ל-5 שנים ב-2020, המספר הזה גדל להרבה מעבר ל-100 מיליון דולר, לפי Page Six.
אז, ההערכה הסופית… בערך 10 מיליון מאזינים.
הקהל של ג'ו רוגן עצום אבל אולי לא גדול כמו שהוא נראה
בחלק קטן מהזמן, ג'ו בנה קהל שמתחרה בזה של הווארד. למרות שלפי אוסטוניה, נראה שהמספר הזה מתאזן בניגוד לזה של הווארד בנקודה דומה בקריירה שלו. בדומה לעסקה החדשה של הווארד לשנת 2020, הפודקאסט של ג'ו קיבל עסקה עצומה של 100 מיליון דולר מספוטיפיי. החברה ראתה בבירור את מיליוני הצפיות של ג'ו בסרטוני היוטיוב שלו וידעה שהוא עושה כסף. כפי שהוא נראה, חווית ג'ו רוגן היא מספר אחת בספוטיפיי, ותיאורטית כל 345 מיליון המשתמשים של החברה יכולים לגשת אליו… אבל בהתחשב בכמות התחרות העצומה על תשומת הלב בספוטיפיי, מספרי הקהל של ג'ו אינם קרובים לזה.
למרות שכל פרסום אומר שלג'ו היו יותר מ-200 מיליון הורדות חודשיות, זה לא בהכרח מתאם ל-200 מיליון אנשים. ולפי The Verge, היכולת של ג'ו להרים את אורחיו מהערפול לכדי לשון הרע התמעטה עקב הצטרפותו לספוטיפיי. הודות למעקב אחר עלייה במספר העוקבים בטוויטר ובטרנדים של גוגל, הרבה פחות אנשים שמים לב לאורחים של ג'ו עכשיו כשהוא ב-Spotify. והחיפושים אחר ג'ו עצמו פחתו במהלך השנה וחצי האחרונות למעט כאשר הוא מפרסם חדשות על ידי דיבור על החיסונים שלו. בעיקרון, המחלוקת הזו שומרת אותו רלוונטי לאנשים מעבר לקהל המעריצים המסור שלו.
אז מה התוצאה הסופית? האם הווארד סטרן באמת ניצח את ג'ו רוגן בגלל האזנה?
לא. לא, יותר.
אבל הווארד לא מפסיד בהרבה… סליחה, שונאים…
לפי ה-Washington Post, מומחים טוענים ש-11 מיליון אנשים האזינו באופן פעיל לג'ו מתחילת 2021 ומהווים את הרוב המכריע של 200 מיליון ההורדות החודשיות שלו.
בעוד שגם הווארד סטרן וגם ג'ו רוגן צמצמו את הקהל שלהם בגלל הפלטפורמות שהם בחרו להיות בהן, כמו גם הסגנונות שלהם, יש סיכוי לשניהם לצמוח במשך שנים רבות.
