'מלכת האמנויות הביתית' Martha Stewart בנתה אימפריה על היכולות שלה בבית, ומקסימה מיליונים עם כישורי הבישול והאירוח שלה. אשת העסקים בת ה-80 הגיעה לשיאים כאלה שהיא הוכרזה כמיליארדרית כשהחברה שלה יצאה להנפקה בבורסה ב-1999. אולם דברים משתנים, והשווי הנקי של סטיוארט צנח כעת ל-400 מיליון דולר. בשנת 2004, סטיוארט ריצתה בפועל זמן בכלא באשמת שיבוש מהלכי משפט, הצהרות כוזבות וקשירת קשר של שקר - בילתה 5 חודשים בפנים על פשעיה.
מאז, החברה של מרתה, Martha Stewart Living Omnimedia, עברה שינויים עצומים בהון, ונעה כל הזמן מעלה ומטה בערכה.החברה ספגה מכה גדולה לאחר עונש המאסר של מרתה, והיא נאבקת להסתגל בכלכלה עולמית משתנה מאז סוף שנות ה-90. אז כמה שווה העסק היום?
6 מרתה סטיוארט התחילה מהתחלות קטנות
למרות שהגיעה מרקע צנוע, מרתה תמיד הייתה נחושה להצליח. אפילו בצעירותה, היא עבדה קשה בשביל כסף נוסף על בייביסיטר תמורת כסף נוסף. לאחר קריירת דוגמנות קצרה, היא המשיכה וייסדה עסק קייטרינג מצליח - בסופו של דבר רכשה את בן זוגה.
5 מרתה התחילה ליצור קשרים
מרתה יצרה קשרים רבי עוצמה שאפשרו לה לפרסם ספר מתכונים המבוסס על חווית הקייטרינג שלה. הספר, מבדר, זכה להצלחה מסחררת ונמכר ב-625,000 עותקים כשיצא ב-1982.
מרתה הטביעה את חותמה, וכף רגלה בתקיפות בדלת. עד מהרה היא הייתה קבועה בתוכניות בישול גדולות, והיא כתבה קטעים בעיתונים פופולריים.עד מהרה היא הפכה לסנסציה תקשורתית, שייעצה לאנשים בכל המרכיבים של הכנת בית ואירוח מסיבות. הפופולריות שלה הגיעה לשיאים מדהימים בשנים שלאחר מכן.
4 מרתה סטיוארט מאשר התחילה את ההתרחבות העסקית האדירה שלה
לאחר שהפכה לשם דבר, מרתה החלה להרחיב את הצלחתה. צעד ראשון: מגזין משלה. מרתה סטיוארט ליווינג הגיעה למדפים ב-1990 ומשכה מיד מיליוני קוראים, עם למעלה מ-2 מיליון מנויים. עד מהרה, מרתה גם צירפה את שמה לשורה של סחורה אחרת, והופיעה בקביעות בטלוויזיה ובתקשורת - והגדילה את הפרופיל שלה באופן עקבי.
האימפריה של סטיוארט כללה מגוון מרשים של מוצרים. במשך שנים רבות, היה לה קו בלעדי עבור Kmart של כלי בית, כולל כלי אוכל, כלי בישול ומצעים יוקרתיים, והיא גם עבדה עם סירס. לאחר מכן עבר סטיוארט למוצרים יוצאי דופן יותר, ומכר אריחי שטיחים וחומרי יצירה. לפי Parade, לסטיוארט יש גם מותג יין, קולקציית רהיטים עם Wayfair, חנות ממותגת באמזון, קו עם QVC, קו מזון טרי עם קוסטקו, ומשמשת כיועץ למותג קנאביס.
לפי Parade, סטיוארט אומרת שרוב הרווחים של מרתה סטיוארט אומנימדיה מגיעים מהמיתוג שלה. "אנחנו בערך 50-50 [מוצרים ופרסום]. שולי [הרווח] שלנו גבוהים בהרבה במרצ'נדייז. אנחנו אוהבים לעצב ולהכין מוצרים. אנחנו טובים בזה. אנחנו רוצים שיהיו לנו חנויות משלנו. כך נוצר העניין של ג'יי סי פני; זו הייתה הזדמנות להחזיק 700 חנויות בתוך J. C. Penney. מה שאני רוצה לעשות עכשיו זה לבנות חנויות עצמאיות."
3 מרתה סטיוארט אז קנתה את הזכויות למדיה משלה
למרבה ההפתעה, מרתה לא הייתה הבעלים של הזכויות למגזין וסחורות אחרות שלה, למרות ששמה נמצא על כולם. ב-1997 היא הצליחה לגרד את 85 מיליון הדולר שאפשרו לה לקנות את הזכויות מטיים וורנר. עם המגזין תחת חסותה, מרתה החלה להשיק עסק משלה, Martha Stewart Living Omnimedia. זמן קצר לאחר מכן, היא השיקה אותו בבורסה והפכה את עצמה למיליארדרית בין לילה: 70% מהמניות שלה בעסק הפכו אותה לשווה יותר ממיליארד דולר.
2 כמה שווה מרתה סטיוארט?
למרות שבשלב מסוים הייתה מיליארדרית, השווי הנקי של מרתה צנח בשנים האחרונות. בשנת 2020, היא הוערכה הרבה פחות מחצי מיליארד - 400 מיליון דולר. המספרים המרשימים של סטיוארט ממקמים אותה בקבוצה עילית מאוד. היא אחת הנשים העשירות ביותר בארה ב, וכוכבות כמו אופרה ווינפרי (2.6 מיליארד דולר) ואלן דג'נרס (600 מיליון דולר) עולות עליה רק בתחום התקשורת.
1 כמה שווה החברה של מרתה סטיוארט?
החברה של מרתה החלה להיאבק במהלך שנות ה-2000, והחלה לאבד ערך בהתמדה. לאחר מעצרו והרשעתו של סחר פנימיים של סטיוארט, מניית מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה צנחה, והאחזקות של אישיות התקשורת ירדה משווי של 591 מיליון דולר ל-162 מיליון דולר עד אוקטובר 2002. בינואר 2006, הם הוערכו ב-330 מיליון דולר בלבד.
בשנת 2015, Martha Stewart Living Omnimedia הסכימה לרכישה על ידי Sequential Brands Group (SQBG) תמורת קצת פחות מ-350 מיליון דולר. ארבע שנים מאוחר יותר, Marquee Brands רכשה אז את מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה תמורת 175 מיליון דולר - שווי החברה ירד למעשה שוב בחצי.
