להצליח בתעשיית המוזיקה היא המטרה של כל מוזיקאי, אבל עם מעריצים והון מגיע גל של סיקור תקשורתי. כוכבות כמו בריטני ספירס וליידי גאגא יודעות טוב מדי על המחיר שמגיע עם הגשמת חלומות, שיכול להיות יותר ממה שחלקם מתמקחים עליו.
מדונה היא אייקון של עסקי המוזיקה, והיא נמצאת בכותרות כבר עשרות שנים. עוד בשנות ה-80, הזמר התחבר לפפסי בעסקת תמיכה ענקית, שהכניסה את הזמר בטעות למים חמים.
בואו נסתכל אחורה איך מדונה ופפסי קיבלו תגובה נגדית וחרמות!
מדונה היא אייקון בבידור
כשסורקים את ההיסטוריה של מוזיקת הפופ, קשה למצוא מישהי שהייתה לה השפעה תרבותית כמו למדונה במהלך שנותיה הגדולות בבידור. ראינו הרבה כוכבי פופ גדולים, כמובן, אבל מדונה הייתה תופעה עולמית שהשתלטה לחלוטין על תחום הבידור כשהיא הייתה בראש המשחק שלה.
עם הערכה של 300 מיליון תקליטים שנמכרו ברחבי העולם, אין הרבה אמנים בהיסטוריה שמתקרבים להצלחה שלה. לא רק שמדונה יכלה למכור תקליטים מאין כמותם במהלך שנותיה הגדולות בתעשייה, אלא שלזמרת לא היו שום בעיות עם נוצות מתפרעות. לומר שהיא מצאה את עצמה בחלק נכבד של מחלוקת יהיה די אנדרסטייטמנט.
ללא קשר למחלוקות שהיו לה, המותגים עדיין ידעו עד כמה הזמרת חשובה, מה שהפך אותה לסחורה חמה לעבוד איתה. זה, בתורו, הוביל לחברת משקאות קלים גדולה שהנפיקה לה מיליונים עבור אישור.
מדונה קיבלה תמיכה ענקית מפפסי
במהלך הקמפיין שלה ב-1989, מדונה הצליחה להשיג עסקה ענקית של 5 מיליון דולר מפפסי. ענקית המשקאות הקלים שילמה לזמרת סכום עתק כדי להשתמש בשיר החדש שלה "Like a Prayer" בפרסומת, שאמורה הייתה להקדים את הקליפ שלה לשיר.
כשדיברה עם רולינג סטון על הפרסומת הממתינה, אמרה מדונה, "אני אוהבת את האתגר של מיזוג אמנות ומסחר. מבחינתי, יצירת סרטון היא גם פרסומת. אבל הטיפול ב- הסרטון הרבה יותר שנוי במחלוקת. זה בטח יגע בהרבה עצבים אצל הרבה אנשים. והטיפול בפרסומת הוא…כלומר, זו פרסומת. זה מאוד מאוד מתוק. זה מאוד סנטימנטלי. נקודת הפפסי זו דרך נהדרת ושונה לחשוף את התקליט. לחברות התקליטים פשוט אין כסף לממן סוג כזה של פרסום."
מיותר לציין שהייתה כמות לא מבוטלת של הייפ לשיר החדש, והפרסומת עמדה לצאת במהלך פרסי הגראמי, מה שבטוח ימשוך הרבה צופים.
לפי Today In Madonna History, "לפי ההערכות, 250 מיליון צופים בלמעלה מ-40 מדינות התכוונו לצפות בשידור היחיד של "Make A Wish" - שסימנה את הפעם הראשונה שאמן מיינסטרים השיק סינגל מוביל במסע פרסום לפני הפרסום הרשמי שלו לרדיו או MTV."
זה נשמע נהדר, אבל העניינים התגלגלו במהירות משם.
הסרטון של מדונה היה שנוי מדי במחלוקת עבור פפסי והאפיפיור
חודש לאחר הופעת הבכורה של הפרסומת, מדונה עזבה את הקליפ שלה, מה שיצר גל מיידי של מחלוקת. בסרטון הופיעו מספר דברים שנחשבו מזעזעים באותה תקופה, ובהרף עין הזמר הסתבך במחלוקת.
לפי ET, "בפתיחה עם מדונה עדה לרצח של אישה צעירה, הסרטון רואה גבר אפרו-אמריקאי חף מפשע שנכלא על ידי המשטרה לפני שמדונה בסופו של דבר בורחת לכנסייה.שם היא רואה קדוש שעווה הדומה לגבר שנעצר, שבסופו של דבר מתעורר לחיים ומנשק אותה. לאורך הסרטון נראית מדונה שרה מול צלבים בוערים, בכנסייה עם מקהלת ילדים, וברגעים של חיבוק אירוטי עם דמות דתית אפרו-אמריקאית."
הזעם שנוצר עורר חרמות ותגובת נגד מסיבית מצד קבוצות גדולות ואנשים חזקים, כולל האפיפיור. זו הייתה מכה שפפסי בהחלט לא ציפתה להתמודד איתה, ורק כמה ימים אחרי שהקליפ גרם לתגובה קשה, פפסי קראה לזה יום עם מדונה.
למרות כל מה שהתרחש, השיר היה להיט ענק וגם האלבום זכה להצלחה גדולה. הפרסומת של מדונה לא שודרה רק פעם אחת, אבל המורשת הידועה לשמצה שלה עדיין לא דעכה.
