הקלאן של קרדשיאן אף פעם לא מתבייש לצאת לטריטוריות עסקיות חדשות - ונראה שהם שמחים לנסות את כוחם בכל דבר, מלבוש גזרה לנשים ועד לכנסייה עצמאית. אז כש קנדל ג'נר הכריזה על כוונתה להשיק מותג טקילה, זה לא היה הלם עצום. מאז שהשיקה את Tequila 818 במאי 2021, הדוגמנית שהפכה ליזמית עבדה קשה כדי להפוך את המותג שלה לאחד מהטקילות הנמכרות ביותר הזמינות, ואף פנתה לאחיותיה לדחוף את המשקה שלה למשתמשים מקוונים.
למרות שמצאה הצלחה עם המיזם החדש שלה, ג'נר גם נלחמה נגד שורה שלמה של קשיים. אז עם אילו בעיות התמודדה טקילה 818 מאז שהגיעה למדפי חנויות המשקאות, ואיך המותג מסתדר באופן כללי?
6 ההשקה הראשונית של קנדל ג'נר ל-Tequila 818 הייתה הצלחה ענקית
כשקנדל הכריזה שהיא תשחרר מותג טקילה משלה בתחילת השנים האחרונות, המעריצים שמחו לשים את ידם על בקבוק של המשקה המקסיקני המפורסם. ג'נר היא לא הסלב הגדולה הראשונה שניסתה את כוחה בזיקוק טקילה, עם פרוספרו טקילה של ריטה אורה וטרמנה טקילה של דוויין 'דה רוק' ג'ונסון של דוויין 'דה רוק' ג'ונסון כבר בשוק. למעשה, נראה שלרוב הסלבריטאים יש עכשיו נתח מעוגת שוק האלכוהול; בוב דילן מתהדר בוויסקי X Heaven's Door, בעוד ריאן ריינולד מוכר Aviation Gin, ולני קרביץ יש X Dom Perignon.
למרות שוק צפוף, השקת המכירות במאי 2021 עדיין עשתה גלים - בקבוקי טקילה 818 אזלו תוך ארבע שעות מרגע שהפכו זמינים למכירה.
5 טקילה 818 יש משמעות אישית עבור קנדל ג'נר
קנדל השתוקקה כבר זמן רב להקים עסק משלה נפרד לחלוטין לקריירת הדוגמנות ולמשפחתה. עם טקילה 818, היא הצליחה לעשות בדיוק את זה.
הוספת מגע אישי, המותג נקרא על שם אזור החיוג של עמק סן פרננדו שבו ג'נר גדלה. היה לה גם חשוב שהמוצר יהיה איכותי; המשקה נעשה בעבודת יד במנות קטנות באמצעות אגבה שנקטפה בג'אליסקו, מקסיקו, לפני בישול בתנור לבנים ויושן בחביות עץ אלון צרפתי.
4 אבל טקילה 818 היא גם המטרה של תביעה
עם זאת, דברים הגיעו למים בעייתיים, כאשר קנדל נקלעה לדרמה משפטית הקשורה למותג שלה, עם טענות שהיא גנבה את עיצוב המוצר. מותג דומה, Tequila 512, טוען כי יריבתו מכרה את הטקילה באמצעות לוגו וסכמת צבעים ייחודיים ביותר הקיימים מאז 2015. ומתוך כל עולם הצבעים והצורות לשימוש לעיצוב המוצר, בחרה הנתבעת לעשות זאת. העתק את האותיות השחורות הייחודיות של התובע בתוך מלבן צהוב אנכי,' נכתב בתביעה.
3 קנדל ג'נר נלחמת נגד התביעה, עם זאת
עם זאת,קנדל דוחה את הטענות, והצוות המשפטי שלה נלחם בתיק. נציגי 818 Tequila אמרו לדיילי מייל: '818 לא מאמין שיש טעם לטענות אלה.'
'היה להם מספיק זמן לעשות כל מאמץ כדי לתקן את זה מאז שזה הופיע לראשונה בתקשורת מוקדם יותר בשנה שעברה, אבל במקום זאת בחרו להתעלם מכך. לא רק שיש לנו זכות להגן על הסימנים המסחריים שלנו, יש לנו למעשה חובה משפטית לעשות זאת. הם יודעים זאת ומעמידים אותנו בעמדה הזו שאין ברירה אלא לנקוט בפעולה כדי להגן על זהות המותג הייחודית שלנו.'
קנדל, נלחמת במספר רב של חזיתות, התמודדה גם עם טענות של ניכוס תרבותי וניצול של חקלאי אגבה. מתן שם לרוח המקסיקנית שלה על שם קידומת חיוג של קלבסאס נחשבה לבורה בעיני רבים בגלל התעלמות מהמורשת המקסיקנית של המשקה.
2 המותג של קנדל ג'נר זכה בפרסים
למרות מחלוקות על מיתוג, הטעם של טקילה 818 היה המבחן האמיתי לאיכותה. לדברי ג'נר, הוא זכה בפרסים יוקרתיים.
בכתבה באינסטגרם, ג'נר הודיעה שהמותג שלה זכה ב-Reposado Tequila הטוב ביותר בטקס פרסי הטקילה העולמי ובגביע היו ר ב- Ultimate Spirits Challenge.
"כמעט ארבע שנים אני במסע ליצור את הטקילה הכי טעימה", כתבה ג'נר באינסטגרם וחשפה את השקת החברה.
אחרי עשרות מבחני טעם עיוורים, נסיעות למזקקה שלנו, כניסה לתחרויות טעימות עולמיות בעילום שם וזכייה (?), 3.5 שנים מאוחר יותר אני חושב שעשינו את זה!
"זה כל מה שאנחנו שותים בשנה האחרונה ואני לא יכול לחכות שכולם ישימו את ידיהם על זה כדי ליהנות מזה כמונו!"
1 מכירות טקילה 818 היו מוצלחות מאוד
מבחינת מכירות, העסק החדש של קנדל הוכיח את עצמו כהצלחה עצומה. נכון לדצמבר אשתקד, מותג הטקילה שלח יותר מ-136,000 מארזים, או 1.5 מיליון בקבוקי טקילה.
"אנו נרגשים לראות את הצמיחה של 818 טקילה והמכירות ממשיכות לעלות על הציפיות שלנו", אמר מייק נובי, נשיא ומנהל מערכות ניהול."פרופילי הטעם המוגבהים של 818 טקילה נוצרו כדי להציג לשוק פורח חווית טקילה שהם יכולים להתענג עליהן. קנדל היא קול נשי חזק בתעשייה, המובילה מותג שעומד על קיימות, תוך שהיא מספקת גם טעם עטור פרסים".
מלמטה למעלה!
