עוד שבוע, מותג ידוענים נוסף מגיע למדפים המקוונים. הפעם, תורה של זמרת הפופ 'Good as Hell' Lizzo לנסות את כוחה בעסקים, לאחר שהשיקה את המותג הבלעדי שלה Yitty באינטרנט בשיתוף עם Fabletics, מה שמאפשר לקונים לשים את ידיהם על מגוון בלעדי של בגדי ים, בגדי צורה וביגוד אקטיבי. הדגש של המותג הוא על הכלה. ליזו, בעצמה אישה במידות גדולות, רצתה לפנות לקשת רחבה של צרכנים, ועיצבה מגוון שנע בין המידות XS ל-6X. כל מה שקשור למותג נראה מונע על ידי החוויות והדחפים האישיים של ליזו - אפילו השם, איטי, הוא כינוי ילדות של הכוכבת.שלוש שנים בהתהוות, ברור שהזמרת הפופולרית השקיעה הרבה מאוד זמן ומאמץ במפעל החדש שלה. אבל בשוק צפוף, האם היא יכולה להתחרות עם קווים כמו הסקימס של קים קרדשיאן וקווי Savage X Fenty של ריהאנה?
הנה סיכום של מה שהיה למעריצים ולסוקרים מקצועיים לומר על המותג המקוון החדש של ליזו.
8 ליזו קיבלה השראה ממאבקי דימוי הגוף שלה
חוויותיה של ליזו עצמה לאורך חייה, לאחר שחשה לחץ עקבי להיות קטן יותר, הניעו את החלטתה להשיק את Yitty. "הרגשתי שכל הזמן אומרים לי דרך טלוויזיה ומגזינים שהגוף שלי לא מספיק טוב", היא הסבירה, "וכדי להיחשב 'מקובל' הייתי צריך להסב לו כאב כדי להשתלב ארכיטיפ של יופי. בגלל זה, אני לובשת בגדי עיצוב כבר הרבה זמן, אולי מאז שהייתי בכיתה ה' או ו'."
"נמאס לי לראות את בגד הגזרה העצוב והמגביל הזה שממש אף אחד לא רצה ללבוש.הייתה לי התגלות כמו, 'מי באמת יכול לעשות משהו בנידון?' החלטתי לקחת על עצמי את האתגר של לאפשר לנשים להרגיש שוב טוב עם עצמן באופן לא מתנצל", אמרה ליזו.
7 איטי נועד לפנות לכולם
אם ליזו חיפשה למשוך כמה שיותר לקוחות פוטנציאליים, נראה שהגישה שלה לגודל היא טקטיקה טובה. טווח המידות הרחב שלה, היא אומרת, נועד להיות כוללני לחלוטין ולגרום לקונים להרגיש בנוח.
"במקום לחשוב על גודל בצורה הליניארית הזו, [איטי חושב] על זה בספקטרום שבו כולם נכללים [איטי] הגודל הוא הגודל שלהם […] זה לא גבוה, זה לא נמוך. זה לא גדול, זה לא קטן. זה רק המידה שלך", מסביר ליצו.
6 האסטרטגיה הייתה מוצלחת
גישה זו זכתה להצלחה, כאשר מעריצים רבים גם ציינו שהרישום ההפוך של גדלים באתר, מגדול לקטן, לא מהקטן לגדול הרגיל, הוא מרענן וחדשני להפליא.
'@lizzo של Yitty מפרט את הגדלים שלהם בתור "6X-XS" (לא להיפך) ואני לא חושב שיותר מדי אנשים מבינים עד כמה זה מונומנטלי ומכיל בתפיסה. אני אוהב את זה.' כתב לקוח אחד בטוויטר.
5 היו בעיות ראשוניות בקיעת שיניים
Yitty הושק רק החודש, וכפי שמקובל במותגים חדשים רבים, נראה שהיו בעיות בקיעת שיניים.
'האם הזמנת @Yitty של מישהו אחר בוטלה? כל 8 הפריטים. מה לעזאזל גבר,' כתב קונה אחד בכעס באינטרנט.
4 לקוחות רבים היו מרוצים מהרכישות שלהם
נראה שרבים שנהרו לאתר יצאו מרוצים מהפריטים שלהם:
'קניתי חזיות מ-Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims, ו- Yitty בשנה האחרונה וחזיית Yitty הייתה בהתאמה הטובה ביותר של FAR. לא ייאמן, @lizzo קח את המטבע שלי,' כתב לקוח אחד בשמחה.
3 אחרים התלוננו שהקטעים יקרים מדי
נראה שליזו התמקדה בנקודת מחיר רופפת של טווח בינוני עם המניה שלה, כשהיא מחפשת לפנות ללקוחות עשירים וגם ללקוחות שאפתניים. למרבה הצער, המשמעות של זה היא שרבים הרגישו שמחירם נמוך
'אני אוהב את Yitty ורוצה את המוצרים שלהם כל כך בתור בחורה שמנה, אבל זה כל כך הרבה רק לקנות שתי חתיכות תחתונים:(זה זהה לשאר המותגים שבהם אתה מקבל שני תחתונים ב-50 דולר… אני אוהבת את ליזו ואוהבת את המותג ואל תצפה ממנה לשנות את המחירים שלה רק לעצמה חחחח', אמר משתמש טוויטר אחד.
2 רבים לא התרשמו ממערכת החברות של Yitty
כמו מותגים דומים כמו Savage X Fenty, Yitty מעודד קונים להירשם לדמי חבר חודשיים בתמורה למחירים מופחתים במלאי. מטבע הדברים, זה עורר עצב אצל רבים, שמוצאים שזה על גבול טורף.
אדם ב-Trippilot הסביר את הקושי באופן הבא; נדמה שדבר אחד מתעלם מהביקורות והדיבורים באינטרנט הוא שאתה חייב להיות חבר.זה 50$ ואם לא תדלג חודשי הם יגבו ממך. זו תוספת ממש תלולה וכמי שתקציב האוכל החודשי שלו הוא 50$, הלוואי שעניין החברות היה יותר מראש.'
1 מבקר מקצועי נתן לזה את האגודל למטה
מבקר אחד של Refinery29 מצא את המותג מאכזב באופן כללי, ובאופן כללי קרא תיגר על כל הקונספט של לבישת בגדי צורה כאקט חיובי לגוף, וביקר את המידות הקטנות שלמעשה החמיאו והוליכו לקוחות.
'מה שהאדם השמן הזה הבין הוא שעם מידות ה-5X וה-6X של Yitty קטנים מהרגיל, המותג די מזייף הכללות שאין בה.'
היא הוסיפה: 'אבל אני לא יכולה להשתחרר מהשאלה שהייתה לי כל הזמן: האם בגדי גזרה יכולים להיות באמת חיוביים לגוף? לעניות דעתי, התשובה היא לא שמנה גדולה. במיוחד כאשר בגד גוף במחיר של 69 ליש"ט [87$].'
