מה הופך פרסומת טלוויזיה נהדרת? על זה התלבטו יוצרי הפרסומת האייקונית (ובו זמנית המפחידה) ל-Puppy Monkey Baby כשהם הגיעו למקום המפורסם שלהם בסופרבול לשנת 2016. כמובן, הסופרבול ידוע כבעל כמה מהפרסומות המקוממות, הבלתי נשכחות והמדהימות באמת בכל מקום ובכל זמן. בהתחשב בעובדה שרוב האנשים שונאים לצפות בפרסומות וממש נטשו את הטלוויזיה בכבלים כדי להימנע מהן, העובדה שמיליוני אנשים בחרו לצפות בפרסומות הסופרבול אומרת משהו.
בעוד שרבות מהפרסומות הטובות ביותר של הסופרבול, והפרסומות בכלל, מציגות סלבריטאים מהרשימה הראשונה, היוצרים של Puppy Monkey Baby נמנעו מההזדמנות להציג כוכב.אפילו סניקרס דאגו ללהק את בטי ווייט המנוחה במקום הסופרבול שלה. במקום זאת, הם ניסו להמציא משהו בלתי נשכח מאוד כדי לעזור למכור את משקה האנרגיה של Mountain Dew, Kickstart. התוצאה הייתה סערת אש תקשורתית. כולם דיברו על תינוק קוף גור. ולמרות שאנשים בימינו אולי לא זוכרים מה פרסמה Puppy Monkey Baby, הם בהחלט זוכרים את היצור. אחרי הכל, קשה שלא לבטל דבר כזה. הנה המקור האמיתי של מקום הסופרבול של Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
הרעיון לתינוק קוף גור התבסס על פרסומות סופרבול מוכרות
התגובה ל-Puppy Monkey Baby הייתה מפוצלת. בזמן שכולם דיברו על זה, חצי מהצופים נדהמו עד כמה מוזר היה להפליא ה-Puppy Monkey Baby מלקק הפנים ורוקד הקונגה, החצי השני היה נגעל לחלוטין. למרבה המזל, על פי היסטוריה מרתקת בעל פה של מגזין MEL, זו בדיוק התגובה שרצו היוצרים מונטי פרה ודון מרשל וילהלמי.
מונטי ודון נפגשו בזמן שעבדו בפרסום במקאן ולאחר מכן עברו למשרד הפרסום BBDO ששיתף פעולה עם Mountain Dew בקמפיין שלהם לשנת 2016 שהביא ליצירת ה-Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby הייתה המשימה הראשונה שלנו עבור Mountain Dew. היינו עם חשבון אחר וקיבלנו שיחה ביולי או אוגוסט לפני הסופרבול והוטלנו על המשימה הזו", הסביר דון למגזין MEL. "בהתחלה לא ידענו שזו פרסומת של סופרבול. ידענו שזה נקודת טלוויזיה, אבל הם עדיין לא החליטו אם זה יהיה נקודת סופרבול, אז הלכנו רק על שלנו. עסקים מנסים ליצור קונספט. ואז קיבלנו טלפון שאמר לנו שזה היה עבור הסופרבול, וזה רק מעלה את ההקדמה בכל דבר. מקום סופרבול ללקוח הוא עצום. זו כנראה ההשקעה הגדולה ביותר בטלוויזיה שהם יכולים לעשות בגלל זו אחת הפעמים הבודדות במהלך השנה שבהן אנשים שמים לב למודעות. אז כשמותג בוחר לעשות אחת, מה שהם מחפשים זה למשוך תשומת לב - הם רוצים שידברו עליו."
לפי דון, בעולם הפרסום יש אימום שספוטים של סופרבול עוסקים בסך הכל בגורים חמודים, תינוקות ודברים טיפשיים באמת. ויש אפילו הרבה קופים מעורבים בפרסומות. למה? כי גורים, קופים ותינוקות הם חמודים במיוחד ויכולים למכור דברים… במיוחד כשהם עושים משהו מקסים.
"אלה הם סוג של כל הטרופים המוכרים של פרסומת הסופרבול. אלה זוכים במדי הפרסומות ובמערכות הדירוג השונות שהתעשייה משתמשת בהן כדי למדוד את הדברים האלה. עבור קריאייטיבים, זה הפך להיות נחמד של קלישאה שיש תינוק מדבר או קוף או כלב, אז חשבנו, 'בואו ננסה להשתמש בכולם'", אמר מונטי.
בסופו של דבר טרופים היו ההשראה למקום התינוק של ה-Puppy Monkey. הרעיון, שהתחיל בצחוק, קיבל עד מהרה חיים משלו.
"למרות שזה התחיל בתור בדיחה, זה בסופו של דבר היה די מופרך עבור המוצר, כי מבחינה אסטרטגית, ל-Mountain Dew Kickstart היו שלושת המרכיבים העיקריים האלה: Mountain Dew, קפאין ומיץ פירות - או משהו ש היה רק בקושי מיץ פירות כחוק.ברגע שדון מצא את הקשר הזה, חשבנו שאולי זה יותר מסתם רעיון טיפשי", הסביר מונטי.
גם הבוסים של מונטי ודון לקחו את הרעיון. למרות שהעיצוב של Puppy Monkey Baby נאלץ לעבור מספר שינויים מכיוון שהם היו מודאגים מהפחדת הקהל שלהם. כשהם העלו את הרעיון בפני Mountain Dew, התגובה הייתה 'כן' מיידי.
בודק את הפרסומת והתגובה לתינוק גור קוף
למרבה הצער, המודעה נבדקה בצורה גרועה ביותר לפני שפורסמה.
"יש סוגים שונים של בדיקות, אבל במקרה של "Puppy Monkey Baby", הכנו מה שנקרא אנימטיק, שזו גרסת אנימציה ממש נמוכה של הפרסומת שלך. זה לפני שאתה שוכר במאי או משהו, אז זה אך ורק מאיתנו ומה שאנחנו חושבים עליו", אמר מונטי. "Mountain Dew ממש הוציא להם את הצוואר החוצה, גם עם הבדיקה וגם פנימית. Mountain Dew נמצאת בבעלות פפסי ופפסי עושה הרבה פרסום שמרני, אז מנהל המותג Mountain Dew, גרג ליונס, נאלץ למכור אותו במעלה הרשת שם.זה דרש הרבה אומץ."
לאחר שיצרה את הגור האנימטרוני המוזר וצילמתי את הפרסומת, היא שודרה לבסוף ב-2016 וכבשה את העולם בסערה. לאחר השחרור, Puppy Monkey Baby הפך לממים, צעצועי קטיפה, עיצובים על עוגות יום הולדת, תחפושות ליל כל הקדושים, ובעיקר, דורות מפחידים של צופי סופרבול.
